La Sinergia entre CTV y Búsqueda Patrocinada en Walmart Connect
En un entorno de marketing digital en constante evolución, la combinación de anuncios de CTV (televisión conectada) y búsqueda patrocinada se ha convertido en una estrategia poderosa para los anunciantes. Walmart Connect ha llevado a cabo un análisis exhaustivo de 15 meses de campañas gestionadas por WPP Media, que demuestran cómo esta sinergia optimiza el rendimiento publicitario y mejora los resultados comerciales de los proveedores.
Resultados Reveladores: La Fuerza de la Combinación
Los datos obtenidos de las campañas revelan que la integración de anuncios de CTV y búsqueda patrocinada no solo genera un alto retorno de inversión, sino que también proporciona un valor significativo para los anunciantes. Según Lauren Lavin, Directora Ejecutiva de NA Commerce en WPP Media, esta combinación crea un motor de conversión de embudo completo, lo que transforma la atención del consumidor en acciones medibles.
* Los anuncios de CTV son eficaces para atraer tanto a nuevos clientes como a aquellos ya existentes.
* La verdadera efectividad se logra cuando estos anuncios se combinan con búsquedas patrocinadas, lo que facilita el recorrido del cliente desde el descubrimiento hasta la compra.
Comportamiento del Consumidor y Oportunidades de Compra
El comportamiento del consumidor ha cambiado drásticamente en la era digital. Los consumidores ya no ven la televisión de manera pasiva; en su lugar, están activos en múltiples pantallas al mismo tiempo. Este fenómeno se traduce en una serie de oportunidades para los anunciantes:
* Multitarea en Pantallas Múltiples: Un 75% de los consumidores encuestados afirmó que, mientras ven contenido en CTV, también revisan mensajes de texto o correos electrónicos. Este comportamiento crea una oportunidad natural para que los anuncios llamen la atención.
* De la Interés a la Acción: Cuando un anuncio capta la atención del cliente, muchos visitan inmediatamente el sitio web o la aplicación de Walmart para obtener más información, mostrando una transición rápida de la visualización a la búsqueda.
* Un Viaje de Compras Conectado: Esta combinación de anuncios de CTV y búsqueda patrocinada proporciona una experiencia fluida que guía a los consumidores desde el descubrimiento hasta la compra. Este proceso se ve respaldado por los datos de primer nivel de Walmart, que permiten llegar a la audiencia adecuada.
Impulsa tus Estrategias Publicitarias con Walmart Connect
La colaboración entre los anuncios de CTV y búsqueda patrocinada no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también incrementa las conversiones. Este enfoque permite a los anunciantes:
* Captar la atención de clientes potenciales y existentes de manera más efectiva.
* Crear un ciclo de retroalimentación donde los anuncios de CTV generan búsquedas, lo que a su vez aumenta la visibilidad en las búsquedas patrocinadas.
* Mejorar la medición del impacto de la campaña y el retorno de la inversión.
Para más información sobre cómo mejorar tus campañas publicitarias, no dudes en conectarte con nosotros en Walmart Connect. Estamos aquí para ayudarte a expandir tus puntos de contacto en la campaña y a maximizar tu rendimiento publicitario.
Recursos Adicionales
* [Blog](https://www.walmartconnect.com/resources?filters=blog)
* [Productos de Walmart Connect](https://www.walmartconnect.com/resources?filters=walmart-connect-products)
Fuente: [Walmart Connect](https://www.walmartconnect.com)
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
