Transformación de la Percepción de Marca: El Caso de UGREEN y Xnurta
UGREEN, una compañía reconocida por su innovación en dispositivos electrónicos, se embarcó en una estrategia de marketing digital revolucionaria al asociarse con Xnurta. El objetivo principal de esta colaboración fue cambiar la percepción de la marca entre los jugadores japoneses, pasando de ser vista como una opción funcional a ser considerada como parte integral de la cultura gamer. A través de cuentos estratégicos y una co-marcación con el popular videojuego Genshin Impact, la campaña logró generar un alto nivel de compromiso y métricas de rendimiento destacadas.
Resultados Clave de la Campaña
Los resultados de esta colaboración fueron notables:
– Tasa de clics del 0,24%: Esta cifra superó los benchmarks del sector, indicando un compromiso sólido por parte de la audiencia.
– Tasa de visualización de páginas de detalles del 4,6%: Nuevamente, este resultado superó los estándares de la categoría, demostrando la efectividad del contenido.
– 85% de los compradores de productos co-marcados: Esta cifra corresponde a aquellos expuestos a los anuncios en Twitch, evidenciando la capacidad de la campaña para llegar a nuevos consumidores.
Soluciones Utilizadas en la Campaña
La campaña de UGREEN y Xnurta se apoyó en varias herramientas de Amazon Ads para alcanzar sus objetivos:
1. Amazon Marketing Cloud: Se utilizó para obtener insights que guiaron la estrategia de la campaña, identificando la superposición significativa entre los clientes de UGREEN y las audiencias de juegos.
2. Anuncios Patrocinados: Este método se utilizó para reforzar la narrativa de la marca y generar ventas de forma efectiva.
3. Anuncios en Streaming TV: Se implementaron para construir conciencia y afinidad en la audiencia objetivo.
Enfoque Estratégico
El enfoque de Xnurta se centró en una narrativa que priorizaba al fan, utilizando elementos visuales y estéticos de Genshin Impact para conectar emocionalmente con la audiencia joven. Se desarrollaron dos creatividades en video que reflejaron estos elementos, creando un contenido atractivo para los jugadores. Este enfoque se complementó con una estrategia de publicidad de embudo completo, utilizando Twitch y anuncios en TV para generar interés, mientras que los anuncios patrocinados actuaron como un refuerzo en la parte inferior del embudo de ventas.
> «Nuestras activaciones co-marcadas en Twitch, Fire TV y otros canales de Amazon Ads permitieron a UGREEN conectar auténticamente con la comunidad gamer de Japón.» – Hailey Peng, Head of Marketing, UGREEN.
Implicaciones para la Industria
El éxito de la campaña de UGREEN subraya la importancia de entender y conectar con la cultura de la audiencia objetivo, especialmente en un mercado tan competitivo como el de la electrónica de consumo en Japón. La implementación de estrategias de storytelling puede ser un diferenciador clave para las marcas que buscan resonar emocionalmente con sus consumidores.
El uso de plataformas como Amazon Marketing Cloud y Twitch demuestra cómo la tecnología y el marketing digital pueden trabajar juntos para ofrecer resultados tangibles y significativos en la construcción de marca y rendimiento comercial.
Conclusión
La colaboración entre UGREEN y Xnurta ha establecido un nuevo estándar en la publicidad digital, mostrando cómo las marcas pueden reinventarse a través de estrategias creativas y una comprensión profunda de su audiencia. Las métricas alcanzadas no solo reflejan un éxito en términos de engagement, sino que también subrayan el poder del marketing digital en la transformación de percepciones de marca.
Fuentes: UGREEN, Japón, 2025.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
