🌟 5 Tendencias de Consumo que los Marketers Deben Considerar al Planificar sus Estrategias para 2025
Con la llegada del 2025, es crucial que los marketers se alineen con las tendencias de consumo emergentes para optimizar sus estrategias.
Este año, microtendencias como el ‘Brat Summer’ y el ‘Demure Fall’ se han popularizado en las redes sociales. Además, el contenido en video, incluyendo livestreams y formatos cortos, ha continuado siendo una opción preferida por los consumidores. La inteligencia artificial (IA) también ha tenido un impacto significativo en la forma en que se realizan las compras y se interactúa con las marcas.
A medida que los consumidores continúan integrando la IA en sus actividades diarias, como la búsqueda y compra de productos, se vuelve imperativo que los marketers entiendan cómo estos cambios afectarán las decisiones de compra. La confianza será más importante que nunca, y los creadores de contenido jugarán un papel esencial en esta dinámica.
1. La IA será clave en el proceso de compra
La IA ha demostrado su capacidad para mejorar la eficiencia en la publicidad, y se espera que su papel crezca en el viaje del consumidor. Muchos consumidores ya están utilizando herramientas basadas en IA para realizar búsquedas, lo que ha sido más rápido que la adopción de la búsqueda por voz en el pasado. De hecho, un 56% de los compradores en línea se sienten cómodos utilizando herramientas integradas con IA para adquirir productos y servicios.
- Los consumidores esperan que las marcas utilicen la IA para comparaciones de precios.
- Alertas de ofertas y recomendaciones personalizadas son deseadas por los clientes.
2. La inflación afectará los hábitos de compra
La inflación ha llevado a una modificación en los hábitos de consumo, con un 33% de los consumidores reportando que gastan menos en comparación con el año anterior. A medida que los precios de los alimentos se incrementan, los consumidores priorizan el precio sobre la calidad, lo que podría impactar en cómo los marketers ajustan sus mensajes.
Sin embargo, se espera que la confianza del consumidor en las finanzas y la economía se recupere, lo que podría dar lugar a un aumento en el gasto. Las marcas deberían demostrar empatía y apoyo en sus mensajes para atraer a los consumidores cada vez más conscientes de sus gastos.
3. El contenido de larga y corta duración competirá por la atención
Las estrategias de contenido deben adaptarse a un paisaje en el que tanto el contenido de corta duración como el de larga duración son relevantes. Mientras que el contenido corto ha ganado popularidad, el contenido largo sigue siendo valorado por su calidad y profundidad. Por ejemplo, casi la mitad de los consumidores consideran que el contenido largo es más educativo y de mayor calidad.
- El equilibrio entre contenido corto y largo es esencial para mantener el interés del consumidor.
- Los juegos de marca que combinan diferentes tipos de entretenimiento pueden ser efectivos.
4. La confianza será fundamental en el marketing de influencers
A medida que la percepción del consumidor sobre el marketing de influencers evoluciona, la confianza se convierte en un factor crítico. Los consumidores priorizan la credibilidad de los influencers sobre los descuentos ofrecidos por las marcas. Las comunidades que se forman alrededor de los influencers son también vitales, ya que los consumidores buscan conectarse con ideales y estilos de vida a través de ellos.
La colaboración con influencers que reflejen los valores de la marca puede resultar en una mayor lealtad del consumidor, especialmente entre la generación Z, que es más propensa a seguir a los influencers y realizar compras basadas en sus recomendaciones.
5. El streaming soportado por anuncios seguirá en crecimiento
El consumo de televisión a través de plataformas de streaming ha crecido, con más de un 80% de los consumidores viendo contenido en servicios de streaming al menos una vez a la semana. Este aumento ha llevado a que los modelos de negocio basados en anuncios se vuelvan más comunes, lo que proporciona nuevas oportunidades para que las marcas interactúen con los consumidores en sus televisores conectados.
Las marcas deben considerar cómo pueden aprovechar estas plataformas para maximizar su alcance y visibilidad, ya que los anuncios en servicios como Prime Video están diseñados para llegar a millones de espectadores mensuales.
A medida que los marketers se preparan para 2025, abrazar la IA, construir confianza y adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo será esencial para asegurar el éxito en el futuro.
