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🛍️ Amazon Prime Day: El Epicentro del Comercio Estival
Un evento crucial en el calendario de ventas de verano con implicaciones significativas para el comercio minorista.
Competencia en la Temporada de Ventas de Verano
Con la decisión de Amazon de alargar Prime Day, los principales minoristas de EE.UU. han comenzado a organizar eventos de ventas que coinciden con estas fechas. TikTok Shop, que ha ingresado al mercado estadounidense hace menos de dos años, llevará a cabo su evento «Deals for You Days» del 7 al 19 de julio, mientras que Walmart y Target también han alineado sus promociones para competir directamente con Amazon.
- Walmart: «Walmart Deals» del 8 al 13 de julio.
- Target: «Circle Week» del 6 al 12 de julio.
- Best Buy: «Black Friday en julio» del 7 al 13 de julio.
Esta coordinación no es aleatoria; está pensada estratégicamente para maximizar la captación de clientes durante un periodo de compras intensificadas, lo que transforma a julio en un mes crucial para el retail, incluso fuera de la temporada navideña.
Los Efectos de la Exclusividad y la Estrategia de Acceso
Amazon limita su evento a sus más de 200 millones de miembros de pago, lo que crea una exclusividad que, aunque atractiva, también limita su alcance. Por otro lado, competidores como Target y Walmart han optado por abrir sus eventos a todos los clientes, ofreciendo acceso anticipado a sus miembros de lealtad. Esta estrategia inclusiva busca atraer a los cazadores de ofertas que podrían unirse a Prime exclusivamente por el evento.
Impacto de las Tarifas y Oportunidades para Minoristas Nacionales
Otro factor que está afectando la participación en Prime Day son las tarifas impuestas por la administración de Trump. Muchos vendedores de Amazon que dependían de productos fabricados en China están reconsiderando su participación debido a la falta de flexibilidad en precios. Esto abre la puerta a minoristas con cadenas de suministro nacionales, como Walmart, que se benefician de esta situación al ofrecer productos hechos en EE.UU.
El Inicio de una Nueva Temporada de Compras
Lo que comenzó como una celebración del aniversario de Amazon se ha transformado en una frenética semana de ofertas que genera miles de millones en ventas a nivel industrial. Aunque Amazon sigue capturando la mayor parte del mercado, los eventos de sus competidores han creado una «Semana de Compras de Verano» no oficial.
Los minoristas están adaptando sus estrategias para aprovechar la concentración de compras en torno a Prime Day. Con múltiples comerciantes enfatizando las compras de regreso a clases, como Target, que mantiene precios de 2024 en productos escolares, se busca diferenciarse de la amplia oferta de Amazon.
Conclusión: Una Adaptación al Dominio de Amazon
La sincronización de estos eventos revela cómo el comercio minorista se está adaptando a la dominancia de Amazon en el calendario de ventas. Al agrupar eventos en torno a Prime Day, los minoristas buscan transformar el evento exclusivo de Amazon en una temporada de ventas que beneficie a múltiples participantes, maximizando así el potencial de ventas en un periodo crítico para el consumo.
Fuente: Marketplace Pulse
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