Maximiza Tu Rendimiento en la Temporada de Compras 2025 con Google Merchant

Maximiza tus Resultados en la Temporada de Compras 2025 con Google Merchant Center

La temporada de compras 2025 se presenta como un periodo crucial para los minoristas online, donde los consumidores, cada vez más informados y conscientes del valor, buscan ofertas atractivas. Para capitalizar esta tendencia, es esencial establecer una base sólida en Google Merchant Center, optimizando tus campañas mediante el uso de datos de productos de alta calidad y estrategias impulsadas por inteligencia artificial (IA). A continuación, se detallan las mejores prácticas para asegurar un rendimiento excepcional durante esta temporada.

Preparación de Datos de Productos y Plataforma

Para garantizar el éxito de tus campañas en la temporada de compras, es fundamental enfocarse en la calidad de los datos de los productos y en la salud de la cuenta. Asegúrate de seguir estas recomendaciones a lo largo del año:

• Optimiza la confianza en los productos mediante la calidad de los datos: La precisión de los títulos, descripciones, precios y disponibilidad es vital. Utiliza Feeds Suplementarios para enriquecer tus datos de productos y generar confianza en los consumidores.
• Mejora las imágenes con IA: Emplea herramientas como Google Product Studio para crear visuales atractivos y aplicar temas estacionales sin necesidad de ediciones manuales.
• Resuelve las desaprobaciones: Monitorea y soluciona proactivamente todas las desaprobaciones de productos en la pestaña «Productos» de tu cuenta de Merchant Center.

Validación de Precios y Estructura de Promociones

Los consumidores priorizan el «precio correcto», lo que convierte las promociones aprobadas en un elemento esencial:

• Verifica el estado de las promociones: Ten un plan claro para tus ofertas y gestiona todas las promociones a través del Editor de Promociones.
• Aprovecha los atributos de precio de venta: Utiliza los atributos de sale_price y sale_price_effective_date para comunicar el valor de tus productos durante eventos de ventas importantes.
• Segmenta productos estratégicamente: Utiliza etiquetas personalizadas en tu feed para aplicar promociones dirigidas que alineen con tu estrategia de ventas.

Ejecución Estratégica para Descubrimiento y Escalabilidad

La experiencia de compra durante la temporada navideña debe ser fluida y adaptada a dispositivos móviles. Emplea campañas impulsadas por IA para satisfacer la demanda a gran escala:

• Domina la conveniencia omnicanal: Inscríbete en el programa de Anuncios de Inventario Local para mostrar la disponibilidad de productos en tiendas físicas cercanas.
• Prioriza la experiencia móvil: Asegúrate de que el proceso de pago sea rápido y intuitivo en dispositivos móviles para captar a la gran mayoría de los consumidores que compran desde sus teléfonos.

Captura la Demanda a Gran Escala con el «Paquete de Poder de IA»

Puedes aprovechar el conjunto de herramientas de IA de Google para identificar tendencias emergentes y captar una audiencia de alta intención:

• Implementa Performance Max: Utiliza Performance Max para automatizar la oferta, ubicaciones y activos creativos, garantizando visibilidad de productos en todo el ecosistema de Google.
• Integra campañas de Generación de Demanda: Estructura tus campañas para orientar a audiencias de alto valor durante la fase de descubrimiento en plataformas como YouTube.
• Alinea presupuestos e inventario: Planifica para la temporada prolongada asignando presupuesto en «olas rodantes» y utiliza herramientas de pronóstico para ajustar según el estado del inventario.

Uso del Video como Motor de Validación y Comercio

El video es una herramienta clave para generar confianza y aumentar la confianza en los productos:

• Integra la compra a través de YouTube: Asegúrate de que tu Merchant Center esté vinculado a tu canal de YouTube para gestionar los feeds de productos utilizados para etiquetado directo en Shorts y livestreams.
• Conecta creatividad con comercio: Asegúrate de que el contenido de video y redes sociales esté vinculado a un proceso de compra rápido y amigable para móviles.

Aprovecha esta guía no solo durante la temporada navideña, sino como una estrategia continua para mejorar tu rendimiento en el futuro. La agilidad que desarrolles ahora, al dominar la calidad de los datos de productos y aprovechar los insights impulsados por IA, puede ayudar a preparar tus operaciones minoristas para cada temporada que se presente.