Lanzamiento de la Nueva Experiencia de Publicidad en Amazon DSP
El 15 de noviembre de 2023, Amazon presentó su nueva experiencia publicitaria denominada Standard Display, un sistema que promete reducir el tiempo de creación de anuncios en un 70%. Esta innovadora funcionalidad está diseñada para clientes de Amazon DSP (Demand-Side Platform), permitiendo la carga de múltiples activos de imagen en un solo flujo de trabajo para tres tipos de creativos diferentes. Esta experiencia publicitaria no solo consolida, sino que eventualmente reemplazará tres tipos de creativos: imagen, móvil O&O y móvil AAP.
¿Por qué es Importante la Nueva Experiencia de Standard Display?
La creación de creativos en Amazon DSP puede ser un proceso complicado y que consume tiempo. Anteriormente, los anunciantes debían crear un nuevo creativo para añadir un activo de un nuevo tamaño o cuando utilizaban el mismo activo para comprar en display frente a móvil, o en inventario de Amazon frente a suministro de terceros. Esto ha llevado a que, a pesar de que Amazon DSP soporta 62 tamaños de anuncios, las campañas solo utilicen un promedio de 3,6 tamaños, limitando así su potencial de entrega total.
Con el lanzamiento de Standard Display, los anunciantes podrán cargar hasta 10 activos de imagen a la vez y recibir información inmediata sobre qué imágenes son compatibles con los tipos de línea correspondientes. Esta funcionalidad está disponible tanto para la interfaz de usuario de Amazon DSP como para la API de Amazon Ads. Una vez que se suben las imágenes, los usuarios verán en la interfaz qué activos son compatibles con cada tipo de línea. Además, se les recordará actualizar los activos relevantes a resoluciones más altas para que puedan ser utilizados en la segmentación de inventario móvil O&O.
Pruebas y Retroalimentación de Clientes
En septiembre, se lanzó esta funcionalidad a 80 clientes seleccionados, quienes proporcionaron comentarios muy positivos. Algunos estimaron que esta característica reduciría su tiempo de tráfico creativo en un 70%, mientras que otros destacaron que facilitaba la prueba de nuevos tamaños de anuncios.
Disponibilidad de la Nueva Funcionalidad
La nueva experiencia de Standard Display está disponible en diversas regiones, entre las que se incluyen:
- América del Norte: Estados Unidos, Canadá, México
- América del Sur: Brasil
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia, Polonia, Bélgica, Suiza, Austria, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo, Turquía
- Medio Oriente: Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Egipto, Marruecos, Baréin, Kuwait
- Asia-Pacífico: Australia, India, Japón, Nueva Zelanda, China, Singapur
¿Quién Puede Utilizar Esta Funcionalidad?
Esta nueva experiencia está disponible tanto para servicios gestionados como para autoservicio, lo que la hace accesible a una amplia gama de anunciantes que buscan optimizar sus campañas publicitarias en Amazon.
¿Cómo Acceder a la Nueva Experiencia de Standard Display?
Los anunciantes pueden acceder a esta funcionalidad a través de la plataforma de Amazon DSP. Para más información sobre esta y otras actualizaciones, pueden visitar la sección de novedades en el sitio web de Amazon Advertising.
Para más detalles sobre esta nueva experiencia, puedes visitar el siguiente enlace: actualizaciones de Amazon Advertising.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista. Imagen generada por IA.
