Estrategia de Publicidad Integral de Nescafé Dolce Gusto
Nescafé Dolce Gusto, reconocido por su enfoque premium en el mercado de cafés, ha implementado una estrategia de publicidad integral en Amazon que ha logrado alcanzar a 13,1 millones de usuarios únicos. Esta colaboración con OpenMind ha sido clave para mantener su posicionamiento en un entorno altamente competitivo y ha resultado en un notable crecimiento tanto en el reconocimiento de marca como en las ventas.
Resultados Impactantes de la Campaña
La campaña ha logrado resultados sobresalientes, destacando:
– 13,1 millones de usuarios únicos alcanzados a través de anuncios en televisión y Amazon DSP.
– Un incremento del 79% en las visitas a la página de detalles de las cápsulas de Nescafé en el cuarto trimestre.
– Las ubicaciones en Prime Video superaron el benchmark de atención de Lumen en un 18%.
Estos datos reflejan la efectividad de la campaña en términos de visibilidad y engagement, elementos esenciales para el éxito en el sector del eCommerce.
Soluciones Implementadas
La campaña utilizó diversas soluciones de Amazon Ads para maximizar su impacto:
– Amazon DSP: Para la segmentación de audiencia y colocaciones relevantes.
– Amazon Marketing Cloud: Para la creación de audiencias personalizadas.
– Streaming TV Ads: Para captar la atención en un entorno visual atractivo.
Esta combinación de herramientas permitió a Nescafé Dolce Gusto conectar con su audiencia de manera significativa, resaltando su propuesta de valor y experiencia de café premium en casa.
Desafíos y Enfoque Estratégico
En 2024, Nescafé Dolce Gusto se enfrentaba a un aumento de la competencia debido a la entrada de nuevas marcas de cápsulas de café. Con consumidores más sensibles a los precios, era crucial para la marca destacar en un mercado saturado. El objetivo principal de la campaña fue:
– Diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.
– Alcanzar nuevas audiencias relevantes mientras se mantenía la imagen de «café de calidad en casa».
OpenMind diseñó un recorrido de compra integrado que no solo atrajo la atención inicial, sino que también fomentó el compromiso en todas las etapas del viaje del cliente.
Resultados y Reconocimientos
El impacto de esta estrategia fue evidente, no solo en términos de crecimiento de ventas, que alcanzó un 164%, sino también en el reconocimiento de OpenMind como ganador del Premio de Publicidad de Embudo Completo en EMEA. Este reconocimiento subraya el éxito de su enfoque integral, que combina la construcción de marca con el marketing de rendimiento.
Los resultados de esta campaña muestran la eficacia de un enfoque de embudo completo que equilibra la construcción de marca con tácticas de marketing orientadas al rendimiento, ayudando a Nescafé Dolce Gusto a mantener su posición premium en un entorno de mercado desafiante.
Conclusiones Clave
La colaboración entre Nescafé Dolce Gusto y OpenMind demuestra el poder de una estrategia de publicidad bien integrada. Al enfocarse en experiencias de calidad y un mensaje de valor, la marca no solo ha logrado aumentar su visibilidad, sino también su lealtad entre los consumidores, posicionándose como líder en el sector del café en casa.
Fuente: Amazon Ads
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
