Éxito de la Campaña del 200 Aniversario de Cadbury con Amazon Ads
En la primavera de 2024, una campaña excepcional celebró dos siglos de herencia de confitería británica, destacando a Mondelez UK, en colaboración con Spark Foundry. Esta campaña, que se desarrolló del 4 de abril al 21 de mayo, fue un ambicioso recorrido a través del canvas publicitario de Amazon para conmemorar el 200 aniversario de Cadbury. La **campaña de aniversario** no solo fue un homenaje a la trayectoria de la marca, sino que también estableció un nuevo estándar en la publicidad digital.
Un Legado de Dos Siglos
La historia de Mondelez International comenzó en 1824, cuando un joven John Cadbury abrió una modesta tienda de comestibles en Birmingham. Cien años después, la compañía ha evolucionado hasta convertirse en un potente gigante de la confitería, empleando a más de 4.000 personas en el Reino Unido. La relación de la empresa con Amazon UK, que comenzó en 2012, ha crecido hasta convertirse en una asociación de retail digital significativa, haciendo de esta campaña un evento particularmente trascendental.
El Desafío de una Celebración Digital
La campaña se enfrentó a un monumental desafío: lograr el mayor impacto posible en Amazon mientras se honra el legado de Cadbury como un pilar de la vida británica. El objetivo principal fue implementar una estrategia de medios integral que no solo alcanzara a millones, sino que también demostrara el efecto multiplicador de combinar diferentes canales publicitarios. Un aspecto innovador fue el uso de **anuncios en Prime Video**, marcando la primera vez que una marca de bienes de consumo masivo en el Reino Unido utilizaba este canal para tal campaña.
Desarrollo de una Estrategia Multicapa
Spark Foundry desarrolló una estrategia que integró el mensaje de generosidad de Cadbury en Amazon. La campaña utilizó una mezcla sofisticada de productos publicitarios, incluyendo **Sponsored Products**, **Sponsored Brands**, **Sponsored Display** y **Amazon DSP**. La estrategia se coordinó cuidadosamente con otras actividades mediáticas, incluyendo anuncios en televisión lineal, publicidad digital en exteriores y eventos pop-up.
Los anuncios en Prime Video se desplegaron estratégicamente para generar conciencia masiva, mientras que los anuncios de display crearon consideración, y los anuncios patrocinados cerraron el ciclo de conversión. La efectividad de la campaña se midió a través de **Amazon Marketing Cloud (AMC)**, que proporcionó información crucial sobre el rendimiento de la campaña en todos los canales y ayudó a identificar los ASINs más exitosos para la adquisición de clientes.
Innovación en la Publicidad Digital
La implementación de anuncios en Prime Video resultó ser una decisión transformadora. Un estudio realizado con **The Audience Project** demostró que la campaña tenía una notable eficiencia en el alcance a nuevas audiencias. Prime Video fue 5,1 veces más eficiente que la televisión lineal en alcanzar a jóvenes de 18 a 34 años, gracias a una menor frecuencia y una mayor precisión en la entrega de impresiones. La estrategia se centró en conectar con clientes nuevos y ampliar la base de clientes a través de una frecuencia consistente en el embudo de conversión.
Éxito Medido: Impacto de la Campaña
Los resultados de esta innovadora campaña fueron impresionantes. El componente de anuncios en Prime Video alcanzó a dos millones de nuevos consumidores y logró una tasa de «Nuevo a la Marca» del 34%. Los análisis de AMC revelaron que los usuarios expuestos a los tres formatos publicitarios (Prime Video, Display y Sponsored Products) mostraron una tasa de conversión del 3,84%, superando significativamente a otros grupos de exposición.
La eficiencia de la campaña fue especialmente evidente en su alcance a audiencias más jóvenes. No solo los anuncios en Prime Video demostraron ser 5,1 veces más rentables que la televisión lineal, sino que también lograron un 75% de alcance exclusivo en el núcleo demográfico de 18 a 34 años.
Lecciones para el Futuro
La campaña se ha convertido en un modelo para futuras estrategias publicitarias de embudo completo, especialmente en el sector de bienes de consumo masivo. Inspirados por estos resultados, Mondelez planea explorar enfoques aún más innovadores, incluyendo estrategias de remarketing a través de campañas DSP. Lucy Goforth, Gerente de Desarrollo de Clientes en Mondelez, enfatizó la importancia de la colaboración, la experimentación y la adaptación para alcanzar resultados tan innovadores.
Un Legado que Continúa
A medida que la historia de Cadbury avanza hacia su tercer siglo, esta campaña se erige como un testimonio del poder de combinar valores de marca tradicionales con soluciones publicitarias digitales de vanguardia. A través del uso estratégico del canvas publicitario de Amazon, Mondelez UK no solo ha celebrado su rica herencia, sino que también ha demostrado cómo las marcas históricas pueden seguir siendo relevantes y atractivas en la era digital.
Fuente: Amazon Advertising
