Mindshare Transforma la Percepción de Marca de Pot Noodle en Twitch
En un entorno tan competitivo como el del eCommerce, la capacidad de innovar en campañas publicitarias es crucial. Un claro ejemplo de esto es la colaboración entre Mindshare y Pot Noodle, que resultó en un notable crecimiento de la conciencia de marca en Twitch, con un aumento del 20,6%. Esta campaña no solo transformó la percepción de Pot Noodle de un simple refrigerio a una opción favorita dentro de la comunidad de jugadores, sino que también impulsó significativamente las ventas.
Datos Clave de la Campaña
- 20,6% aumento en la concienciación de marca en Twitch a través de una campaña integrada.
- 8% incremento en la intención de compra gracias al compromiso con la comunidad gamer.
- 22% aumento en los ingresos por pedidos mes a mes.
Objetivos de la Campaña
Pot Noodle, una marca de fideos instantáneos muy reconocida en el Reino Unido, se enfrentaba a un desafío considerable: cambiar la percepción de sus consumidores. Aunque era valorada por su conveniencia, carecía de asociaciones sólidas con el sabor y el consumo habitual. La investigación de la marca reveló una oportunidad significativa en el espacio de los videojuegos, donde el 66% de los usuarios picotean mientras ven transmisiones, y el 29% se ven influenciados por los hábitos de consumo de los streamers.
Con el objetivo de posicionar Pot Noodle como una opción de comida satisfactoria y elegida regularmente dentro de la comunidad gamer, la marca se asoció con Mindshare, un socio avanzado de Amazon Ads, para reorientar su imagen más allá de un simple refrigerio impulsivo.
Enfoque Estratégico
El enfoque de Mindshare consistió en integrar a Pot Noodle auténticamente en la cultura de Twitch, convirtiendo la publicidad pasiva en una experiencia interactiva de juego. La campaña innovadora «Slurp & Conquer Quest» posicionó a Pot Noodle en la intersección de dos comportamientos clave de la comunidad gamer: la necesidad de combustible rápido durante el juego y el deseo de celebrar victorias colectivamente.
El uso de características interactivas de Twitch permitió crear una experiencia centrada en un emote personalizado «Slurp» y un sonido que se presentó tanto como un momento práctico de recarga como una celebración comunitaria de victorias. Esta estrategia no solo fortaleció el compromiso del espectador, sino que también garantizó que el mensaje de la marca llegara a los gamers en varios puntos de contacto.
Resultados Alcanzados
La combinación de formatos publicitarios en Twitch con soluciones de retail de Amazon resultó en mejoras significativas en la conciencia de marca, el compromiso y las ventas. La campaña logró un aumento del 20,6% en la concienciación de marca dentro de la comunidad gamer, lo que demuestra la efectividad de la estrategia implementada por Mindshare. Además, la intención de compra se incrementó en un 8%, lo que indica que la campaña no solo elevó la conciencia, sino que también impulsó la consideración entre las audiencias relevantes.
El impacto comercial también fue notable, con un 22% de aumento en los ingresos por pedidos de un mes a otro. Este crecimiento en ventas evidenció que la campaña no solo transformó la percepción de la marca, sino que también tradujo esa conciencia en compras reales.
Reflexiones Finales
La exitosa campaña de Mindshare para Pot Noodle pone de relieve la importancia de crear conexiones auténticas con la comunidad gamer. A través de un enfoque basado en datos y una comprensión profunda de la audiencia, Mindshare logró resultados medibles que superaron las expectativas.
Para más información sobre cómo Mindshare puede ayudar a transformar la narrativa de su marca, visite su sitio web.
Fuentes:
- Kantar Brand Lift Survey, U.K., 2024.
- Unilever Amazon Vendor Central, U.K., 2024.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista. Imagen generada por IA.
