Mejoras en la Visibilidad de Performance Max: Nuevas Capacidades de Reporte
A principios de este año, Google anunció una serie de mejoras en las experiencias de reporte para Performance Max, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes una mayor visibilidad sobre el rendimiento de sus campañas. Recientemente, se han ampliado estas capacidades, introduciendo la segmentación en los reportes de activos y nuevas mejoras en el reporte de rendimiento por canal.
Para aquellos que buscan optimizar su mezcla de activos, ahora es posible segmentar los reportes de activos por dispositivos, tiempo, conversiones y redes. Esta segmentación permite obtener información más detallada sobre cómo se están desempeñando los diferentes elementos de las campañas.
Características Clave de los Nuevos Reportes de Rendimiento por Canal
En el contexto de las mejoras en el reporte de rendimiento por canal, Google ha incorporado varias características solicitadas por los usuarios:
- Reportes masivos: Ahora es posible descargar todos los reportes de rendimiento por canal de las campañas de Performance Max a nivel de cuenta.
- Visualización de costes: Se ha agregado una opción para visualizar los costes asociados a cada canal.
- Columnas de ROI: Se pueden añadir columnas de retorno de la inversión (ROI) a la tabla de reportes.
- Segmentación de resultados: Los resultados se pueden segmentar por acción de conversión y tipo de evento publicitario (por ejemplo, conversiones por visualización comprometida).
- Diagnósticos adicionales: Se incluyen diagnósticos que indican limitaciones en la entrega debido a objetivos de puja restrictivos.
Estas mejoras están diseñadas para brindar a los anunciantes una visión más clara del rendimiento de sus campañas, permitiendo así una optimización más efectiva.
Segmentación por Dispositivos y Redes
Una de las funcionalidades más destacadas es la posibilidad de segmentar por dispositivos, tiempo, conversiones y redes. Al segmentar por redes, los anunciantes pueden observar el rendimiento de sus activos en diferentes plataformas, incluyendo:
- Search
- Display
- Discover
- Gmail
- YouTube
- Maps
Esta segmentación permite identificar en qué redes las campañas están teniendo mayor impacto y en cuáles se pueden realizar ajustes para maximizar el rendimiento.
Visualización de Costes en el Reporte de Rendimiento por Canal
En el reporte de rendimiento por canal, al activar la opción “Coste”, los anunciantes pueden visualizar el coste asociado a cada canal. Esto facilita la comprensión de cómo se distribuyen los gastos y permite realizar un análisis más profundo sobre el retorno de cada inversión.
Además, se ha implementado la posibilidad de segmentar la tabla de distribución de canales por acción de conversión y tipo de evento publicitario, lo que proporciona una visión aún más granular del rendimiento.
Un Futuro con Más Mejoras
Google se ha comprometido a seguir mejorando el reporte de rendimiento por canal, invitando a los usuarios a seguir proporcionando feedback. Estas mejoras continuas aseguran que los anunciantes puedan adaptarse rápidamente a las necesidades del mercado y optimizar sus campañas de manera efectiva.
Para más información sobre estas actualizaciones y cómo pueden beneficiar a tus campañas, se puede consultar el artículo original en el blog de Google: Mejoras en Performance Max.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
