El Aumento del Streaming TV (STV) y su Impacto en el Comercio Digital
En la actualidad, el Streaming TV (STV) se ha consolidado como una plataforma esencial en el ámbito del comercio digital. Con un crecimiento exponencial en los últimos años, los minoristas están comenzando a invertir fuertemente en esta tecnología. Las asociaciones estratégicas, como las que han establecido Walmart con Peacock y Amazon con Netflix, están llevando las oportunidades publicitarias a un nuevo nivel. La capacidad de medir el impacto de estas campañas es fundamental para las marcas que buscan optimizar su retorno de inversión (ROI).
¿Qué es el Streaming TV?
El término Streaming TV se refiere a la transmisión de contenido televisivo a través de Internet, ya sea en vivo o bajo demanda. Es importante diferenciarlo de otros conceptos relacionados:
- Connected TV (CTV): Dispositivos que permiten la visualización de contenido streaming, como televisores inteligentes y consolas de videojuegos.
- Over-the-top (OTT): Contenido que se transmite “por encima” de las plataformas de cable tradicionales, incluyendo tanto series como películas accesibles desde cualquier dispositivo conectado a Internet.
Comprender estas diferencias es clave para las marcas que buscan dirigir sus campañas publicitarias de manera efectiva, transformando el entretenimiento en inspiración y, finalmente, en compras.
Comportamiento del Consumidor y la Inversión en STV
Los datos indican que los consumidores están cambiando sus hábitos de visualización. Se espera que para 2026, los espectadores de EE. UU. pasen más de 3,5 horas al día viendo contenido streaming. Este cambio está llevando a los dólares publicitarios a seguir la atención hacia donde los consumidores están más comprometidos. Las inversiones en CTV y STV están proyectadas para superar a la televisión tradicional para 2028.
Los minoristas están verticalizando el ROI al construir ecosistemas que conectan cada etapa del viaje del consumidor, desde la concienciación inicial hasta la compra y la lealtad. Esto permite a las marcas seguir, medir y optimizar su rendimiento a lo largo del embudo de ventas.
Beneficios del STV para las Marcas
Invertir en Streaming TV ofrece a las marcas varias ventajas competitivas:
- Shoppability: La capacidad de realizar compras directamente desde los anuncios, convirtiendo a los espectadores en compradores con un solo clic.
- Measurabilidad: Soluciones avanzadas que permiten vincular cada impresión publicitaria a resultados tangibles, como compras en línea y tráfico en tienda.
- Addressability: Los anunciantes pueden dirigir y redirigir a audiencias únicas y registradas a través de contenido premium, conectando lo que ven los consumidores con lo que finalmente compran.
Estas características han llevado a los minoristas a forjar asociaciones profundas con editores y fabricantes de dispositivos, desbloqueando inventarios premium y modelos de atribución innovadores.
Estrategias para Maximizar el ROI
Para que las marcas tengan éxito en el ámbito del Streaming TV, es crucial que evalúen su embudo de ventas con claridad. Las mejores prácticas incluyen:
- Integrar la planificación del embudo superior e inferior para un crecimiento holístico, maximizando el ROI en cada minorista.
- Adoptar datos reales sobre el comportamiento del consumidor para mejorar la toma de decisiones.
- Medir el retorno sobre el consumidor, no solo el ROAS, rastreando el impacto en ventas, lealtad y valor a largo plazo.
Al adoptar este enfoque, las marcas pueden transformar cada campaña en una oportunidad para guiar a los consumidores más allá de la transacción inicial, fortaleciendo su impacto en el mercado.
Conclusiones sobre el Futuro del STV
A medida que se disuelven los silos entre el marketing de marca y el de rendimiento, cada impresión se vuelve más direccionable, accionable y accountable. Con un enfoque adecuado, el Streaming TV no solo puede ser un canal de rendimiento, sino una vía para el crecimiento sostenible de la marca.
Para aquellas marcas que buscan aprovechar al máximo esta tendencia, la clave será comprender cómo los consumidores avanzan a través de su embudo único y qué campañas los impulsan hacia adelante. Con la estrategia correcta, cada inversión en Streaming TV puede ser una oportunidad para mejorar el rendimiento y la lealtad del cliente.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
