La Gran Reversión de la Cadena de Suministro en el eCommerce
En los últimos dos años, el panorama del comercio electrónico ha cambiado drásticamente. Amazon ha mantenido su dominio a través de la velocidad y la conveniencia, mientras que plataformas como Temu y Shein han revolucionado el mercado con precios competitivos, enviando productos directamente desde fábricas chinas para aprovechar la exención de derechos de $800. Sin embargo, hoy en día, ambas partes están adaptándose mutuamente, impulsadas por regulaciones en evolución y la creciente necesidad de flexibilidad en la cadena de suministro.
Transformación de Temu: Velocidad de Entrega y Almacenes Locales
La transformación de Temu ha sido notable. En julio de 2024, el 20% de sus ventas en EE. UU. provenían de almacenes locales, un aumento significativo desde cero al inicio del año. Se proyecta que para finales de 2025, Temu alcanzará el 50% de ventas locales en el Reino Unido y un 80% en Europa. Este cambio se ha visto reflejado en la reducción del tiempo de entrega, con algunos pedidos ahora llegando en un plazo de dos días, en lugar de las semanas que solían tomar.
- Temu ha lanzado programas de vendedores locales en Turquía con entrega al día siguiente.
- Colaboraciones con proveedores de logística como WINIT y Easy Export facilitan la gestión de inventarios domésticos sin necesidad de construir su propia red de almacenes.
Este enfoque ha atraído a muchos vendedores estadounidenses. Por ejemplo, PopMarket, una marca de coleccionables, ha declarado que Temu se ha convertido en su canal de ventas de más rápido crecimiento desde que se unió a la plataforma a finales de 2024.
Respuesta de Amazon: Expansión Global con Bazaar
La respuesta de Amazon ha sido igualmente contundente. Hace dos semanas, la compañía lanzó Amazon Bazaar, una aplicación independiente que extiende su modelo de ventas directas desde China a 14 países adicionales, incluyendo Hong Kong y varias naciones de Oriente Medio. Esta expansión indica que Amazon está comprometido con un modelo de precios bajos y envíos lentos, que ya abarca más de 25 mercados.
- Haul, la plataforma de Amazon, ha logrado captar entre el 5% y el 15% de las listas de los 100 más vendidos de Amazon.com.
- El modelo de Bazaar está diseñado para ofrecer productos por debajo de 20 dólares con entrega en un plazo de dos semanas o menos.
La Convergencia de Estrategias: Flexibilidad y Nuevas Regulaciones
La convergencia de estos dos modelos de negocio está impulsada por realidades regulatorias y de mercado. La eliminación de la exención de de minimis en EE. UU. y en Europa ha obligado a plataformas como Temu y Shein a ajustar sus operaciones, incrementando precios y reestructurando su logística. Esto significa que ahora deben ofrecer razones atractivas para que los consumidores elijan envíos internacionales.
El resultado es una estrategia de asortimento en dos niveles. Temu y Shein mantienen inventario directo desde China para productos sensibles al precio, mientras que también implementan cumplimiento local para una mayor velocidad y variedad de categorías. Por otro lado, Amazon continúa dominando con su modelo FBA, mientras prueba envíos directos desde China a través de Haul y Bazaar.
El Futuro del Comercio Electrónico: Velocidad y Precio
El comercio electrónico ha dejado de ser unidimensional. La logística se ha convertido en una parte integral del producto, y las plataformas que dominen tanto la rapidez como la economía sin sacrificar sus ventajas competitivas serán las que prevalezcan en el futuro. A medida que las regulaciones continúan evolucionando, tanto Amazon como Temu están obligados a adaptarse y perfeccionar sus modelos de negocio para satisfacer las necesidades cambiantes del consumidor.
Fuente: Marketplace Pulse
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
