Transformación en Publicidad Digital: Estudio de Caso de Beekeeper’s Naturals y Gigi
El reciente estudio de caso de Gigi y Beekeeper’s Naturals es un testimonio de cómo la integración de plataformas puede revolucionar el rendimiento publicitario, especialmente en el ámbito de la venta en eCommerce. Gigi, ganador del Global Tech Innovation Award, ha demostrado su capacidad para unificar insights de Amazon y Shopify, logrando un notable aumento del 370% en las compras de nuevos clientes a través de la publicidad en streaming.
La clave del éxito radica en la combinación de herramientas avanzadas y una planificación estratégica adecuada. Al implementar Amazon Marketing Cloud (AMC) junto con los insights de Shopify a través de AWS Clean Rooms, Gigi ha permitido a Beekeeper’s Naturals tomar decisiones basadas en datos en tiempo real, optimizando así sus campañas publicitarias.
Resultados Impactantes en Ventas
Los resultados de esta colaboración son notables. Beekeeper’s Naturals, una marca dedicada a remedios naturales basados en la apicultura, enfrentaba desafíos significativos para aumentar sus ventas y reconocimiento de marca. Con la implementación de la plataforma 1P de Gigi, la marca experimentó:
- 370% de aumento en la contribución de streaming TV a nuevas compras de clientes.
- 4.3X incremento en las búsquedas de marca influenciadas por la publicidad en streaming.
- 233% mayor probabilidad de compra para usuarios expuestos a una combinación de streaming TV, Amazon DSP y anuncios patrocinados.
Desafíos Iniciales y Estrategia Adoptada
Antes de asociarse con Gigi, Beekeeper’s Naturals enfrentaba una falta de herramientas para medir el rendimiento de sus campañas en tiempo real. Sin una visión clara más allá de la atribución de último toque, se les hacía difícil escalar sus esfuerzos publicitarios y entender el verdadero valor de sus inversiones. La colaboración con Gigi permitió una optimización eficaz de su estrategia publicitaria.
La estrategia se centró en:
- Integración de AMC con insights de Shopify mediante el uso de APIs avanzadas.
- Implementación de Amazon DSP y anuncios de streaming TV para iniciativas de captación y reenganche.
- Uso del Reach Curve API para prever el alcance incremental y la eficiencia del gasto publicitario.
Impacto y Claves del Éxito
La campaña no solo permitió a Beekeeper’s Naturals aumentar su gasto en publicidad de streaming TV en un 30% en febrero y un 15% adicional en marzo, sino que también proporcionó una base sólida para un enfoque publicitario escalable y basado en datos. El uso de insights en tiempo real y la capacidad de construir audiencias personalizadas fueron esenciales para el éxito de la campaña.
Como bien indica Daniel Millar, Chief Growth Officer de Beekeeper’s Naturals: “La plataforma no solo nos ayudó a alcanzar más personas, sino que nos dio la claridad para escalar con confianza. Por primera vez, pudimos medir el impacto total de nuestras campañas”.
Conclusiones sobre la Innovación en Publicidad Digital
El caso de Gigi y Beekeeper’s Naturals demuestra el poder de la innovación tecnológica en el ámbito de la publicidad digital. La capacidad de unificar insights de Amazon y DTC de manera segura a través de AMC establece un nuevo estándar para las recomendaciones impulsadas por IA y la medición entre canales.
La integración de herramientas avanzadas y la planificación estratégica son esenciales para el éxito en el competitivo mundo del eCommerce. El uso de la plataforma 1P de Gigi no solo transformó la forma en que Beekeeper’s Naturals aborda la publicidad en streaming, sino que también proporcionó un modelo para otras marcas que buscan optimizar sus esfuerzos publicitarios.
Para más información sobre cómo Amazon puede ayudar a mejorar la planificación publicitaria y obtener mejores resultados, consulte el Reach Forecasting API.
Fuente: Beekeeper’s Naturals, 2025.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista. Imagen generada por IA.
