EE.UU. y China Llaman a una Pausa de Tarifas; Temu Busca Crecimiento

🌟 La Guerra Comercial: Un Respiro Temporal entre EE.UU. y China

El reciente acuerdo entre Estados Unidos y China para una tregua tarifaria de 90 días marca un giro significativo en las tensiones comerciales entre ambas naciones.

Este acuerdo implica una reducción de las tarifas en la mayoría de las importaciones chinas, que pasan del 145% al 30%, y una disminución de las tasas sobre productos estadounidenses, que se reducen del 125% al 10%. Este alivio temporal, que afecta a sectores sensibles, proporciona un respiro necesario a los exportadores mientras las negociaciones comerciales se intensifican nuevamente. Según el secretario del Tesoro, Scott Bessent, ambos países buscan evitar un desacoplamiento económico, mientras que China ha reafirmado su compromiso con el «respeto mutuo» en un reciente documento blanco.

El impacto de este acuerdo no se limita únicamente a las relaciones entre EE.UU. y China. La reducción de tarifas podría facilitar el comercio entre estos dos gigantes económicos, ayudando a las empresas a adaptarse a un entorno comercial más favorable. Esto podría implicar un aumento en el intercambio de bienes y servicios, así como una mayor inversión en ambos mercados.

🌟 Expansión de Temu en Nuevos Mercados

Temu, una plataforma de comercio electrónico, está explorando activamente nuevos mercados en el Medio Oriente, Asia y América Latina, mientras que mantiene su presencia en EE.UU.

La compañía reunió a más de 1,000 comerciantes chinos en Guangzhou, instándolos a diversificar su enfoque lejos del mercado estadounidense. Con el fin de su modelo completamente gestionado, Temu ahora ofrece opciones semimanaged que resaltan la eficiencia de costos y la disponibilidad de almacenes locales, enfatizando la reducción de tarifas de importación.

El nuevo modelo Y2 permite a los vendedores enviar productos directamente desde China a EE.UU., lo que extiende los tiempos de entrega pero reduce los costos de almacenamiento. A diferencia de Amazon, Temu mantiene el control sobre la fijación de precios, lo que les permite ser más competitivos en un mercado donde la eficiencia y el costo son esenciales.

🌟 Reenfoque de SHEIN y Temu hacia Europa

Ambas plataformas, SHEIN y Temu, han registrado una caída en ventas en EE.UU., lo que ha llevado a un cambio de enfoque hacia Europa.

Durante el período del 25 de abril al 1 de mayo, SHEIN vio una disminución del 17% en sus ventas, mientras que Temu experimentó un descenso del 23%. Para contrarrestar esta tendencia, ambas están incrementando su gasto en publicidad digital en mercados europeos, con SHEIN aumentando su inversión en un 35% en Francia y el Reino Unido, y Temu en un 40% y un 20% respectivamente.

Esta estrategia de marketing no solo está diseñada para recuperar cuota de mercado, sino que también busca establecer una presencia sólida en un continente donde el comercio electrónico sigue creciendo. El análisis de datos de Sensor Tower sugiere que el aumento en el gasto publicitario ha llevado a un mayor número de descargas de aplicaciones, aunque el crecimiento en usuarios activos diarios ha sido limitado.

🌟 Temu y su Estrategia de Localización en Australia

Temu ha decidido abrir su mercado a vendedores australianos, lo que les permite llegar a clientes locales directamente.

Esta estrategia de «local a local» ya ha sido exitosa en otros mercados como EE.UU., Reino Unido y Alemania. Al asociarse con centros de cumplimiento en ciudades australianas como Sídney y Melbourne, Temu ha reducido los tiempos de entrega de 10-15 días a solo 4-6 días, mejorando así su competitividad frente a servicios como Amazon Prime.

Al ofrecer un servicio de entrega más rápido sin tarifas de membresía, Temu no solo mejora su propuesta de valor, sino que también refuerza su enfoque en precios bajos, lo que es crucial en un entorno comercial tan competitivo.

🌟 La llegada de TikTok Shop a Brasil

TikTok Shop ha lanzado oficialmente su plataforma en Brasil, un movimiento significativo en la expansión global del comercio social de ByteDance.

Actualmente, la plataforma se centra en vendedores locales y productos de belleza, cuidado personal y electrónica, utilizando socios logísticos para gestionar el almacenamiento y el envío. Con casi 100 millones de usuarios, Brasil se ha convertido en el tercer mercado más grande para TikTok, lo que refuerza el potencial de crecimiento de la plataforma en el comercio electrónico.

El crecimiento sostenido en la base de usuarios de TikTok y el incremento de su alcance publicitario en Brasil, que ha aumentado casi un 20% interanual, subrayan la importancia de este mercado en el contexto del comercio electrónico global.

🌟 Temu y el Resurgimiento de Amazon

Con el reciente cambio en la política de tarifas y el fin del modelo de ventas completamente gestionado de Temu, muchos vendedores de Amazon han experimentado un repunte en los volúmenes de pedidos.

Este resurgimiento se debe en parte a los cambios en la estrategia de Temu que han llevado a un aumento en los precios, lo que ha dirigido a los consumidores más sensibles a los precios de regreso a Amazon.

Los vendedores de EE.UU. están viendo ventajas renovadas en logística y cumplimiento a medida que el enfoque de Temu se aleja de la competencia directa, ofreciendo una oportunidad para que Amazon recupere su cuota de mercado en un entorno que sigue evolucionando.

🌟 Conclusiones sobre la Exportación de China y la Inversión Extranjera

A pesar de las tensiones comerciales, las exportaciones de China han mostrado un crecimiento general, a pesar de una caída notable en las exportaciones hacia EE.UU.

Las cifras de comercio del país muestran un aumento del 7,5% en las exportaciones en comparación con el año anterior, pero las exportaciones a EE.UU. han caído un 21%. Este escenario ilustra la necesidad de adaptarse a un entorno global en constante cambio.

La inversión directa en el extranjero de China también ha aumentado un 28% en el primer trimestre de 2025, lo que refleja un impulso estratégico para asegurar el crecimiento más allá de los mercados saturados y las crecientes tensiones geopolíticas.