Emparejando Anuncios CTV y Búsqueda Patrocinada en Walmart Connect

El Poder del Marketing Digital: Cómo Walmart Conecta CTV y Búsqueda Patrocinada

En el mundo del comercio electrónico, la combinación de diferentes canales publicitarios es esencial para maximizar el impacto de las campañas. Walmart Connect ha demostrado que integrar anuncios de CTV (televisión conectada) con anuncios de búsqueda patrocinada puede ser una estrategia altamente efectiva. Según un análisis de 15 meses de campañas de WPP Media, esta combinación no solo atrae a nuevos clientes, sino que también mejora la retención de los existentes.

Resultados que Hablan

Los datos recopilados evidencian que la unión de anuncios de CTV y búsqueda patrocinada no solo genera un alto retorno de la inversión, sino que también ofrece un valor significativo a los proveedores. Lauren Lavin, directora ejecutiva de NA Commerce en WPP Media, subrayó que esta sinergia crea un motor completo de marketing que transforma la atención del consumidor en acciones medibles, optimizando así la inversión en medios de sus clientes.

• Alcance Ampliado: La combinación de CTV y búsqueda patrocinada llega a un amplio espectro de consumidores.
• Conversión Eficiente: Los anuncios de búsqueda convierten a los consumidores que llegan al sitio tras ver un anuncio en CTV.
• Estrategia Integral: Permite un enfoque integral en la publicidad digital que abarca desde la atención hasta la acción.

Comportamiento del Consumidor en la Era Digital

El comportamiento de los consumidores ha evolucionado, y con él, las estrategias de marketing. Hoy en día, es común que las personas utilicen múltiples pantallas simultáneamente. Un 75% de los encuestados en un estudio de Walmart afirmaron que, mientras ven contenido en CTV, también revisan mensajes de texto o correos electrónicos. Esto presenta una oportunidad única para que las marcas capturen la atención de los clientes a través de anuncios atractivos.

• Multitarea en Pantallas: Los consumidores están en constante movimiento entre diferentes dispositivos.
• Transición Rápida: Un anuncio atractivo puede llevar a los consumidores directamente a la búsqueda en el sitio web de Walmart.
• Compra Conveniente: Ofrecer opciones de compra tanto en tienda como en línea mejora la experiencia del consumidor.

Un Viaje de Compras Conectado

Walmart ha creado un ecosistema donde la experiencia del cliente es fluida. Al ver un producto en la televisión, los consumidores pueden buscarlo en línea y realizar la compra de manera casi instantánea. La capacidad de Walmart para utilizar datos de primera mano permite a las marcas llegar a la audiencia adecuada, ya sean nuevos consumidores o aquellos que ya están familiarizados con el producto.

• Estrategia de Compra Eficaz: La conexión entre la publicidad y la búsqueda ayuda a incrementar las conversiones.
• Datos de Primer Nivel: Walmart utiliza su propia información para optimizar la segmentación de audiencia.
• Crecimiento Sostenido: Esta estrategia no solo incrementa las ventas, sino que también fortalece la relación con el cliente.

Conclusión

La combinación de anuncios de CTV y búsqueda patrocinada está transformando la manera en que los consumidores interactúan con las marcas. Este enfoque no solo facilita la captación de nuevos clientes, sino que también mejora la lealtad de los existentes. La capacidad de Walmart para integrar estas herramientas publicitarias de manera efectiva es un claro indicador de cómo el futuro del marketing digital está interconectado y orientado a resultados.

Para más información sobre cómo Walmart Connect puede ayudar a expandir su campaña publicitaria, visite su sitio web oficial en Walmart Connect.