¿Sabes cómo fluye la autoridad SEO dentro de tu sitio web? Imagina tu web como una ciudad: la autoridad sería como la “energía” que se transmite a través de enlaces (las carreteras). Una buena arquitectura web garantiza que esa energía llegue a todas las páginas importantes, mientras que errores en la estructura pueden dejar secciones enteras en la oscuridad.
En este artículo exploraremos qué es exactamente la autoridad SEO (Domain Authority, Page Authority, etc.), cómo se transmite mediante enlaces (link equity) y por qué la arquitectura de tu eCommerce determina el éxito de tu estrategia SEO. Además, veremos errores comunes que frenan ese flujo – como indexar páginas sin valor, páginas huérfanas o un mal uso de etiquetas noindex/nofollow – y cómo evitarlos.
Si gestionas un eCommerce de gran tamaño, esta información es oro: optimizar la arquitectura puede ser la clave para escalar posiciones en Google de manera sostenible.
¿Qué es la “autoridad SEO” y cómo se mide?
En términos simples, la autoridad SEO es una medida de la credibilidad o peso que tiene una página o un sitio ante los ojos de los motores de búsqueda. No es una métrica única de Google, sino un concepto que se refleja en varios indicadores creados por distintas herramientas SEO. Entre los más conocidos están los valores de Moz: Domain Authority (DA) y Page Authority (PA), y los de Ahrefs: Domain Rating (DR) y URL Rating (UR).
- Domain Authority (DA): Métrica de 0 a 100 desarrollada por Moz que predice la capacidad de un dominio completo para posicionar en buscadores. Cuanto más alta, mayor potencial de ranking en conjunto. Se calcula principalmente en base a la cantidad y calidad de backlinks que apuntan al dominio. Un sitio con muchos enlaces entrantes de webs relevantes tendrá un DA alto. Page Authority (PA) hace lo mismo a nivel de página individual, también en escala 0-100 y muy influido por los enlaces que recibe esa página específica. Estas métricas no las usa Google internamente, pero correlacionan con su algoritmo PageRank original, sirviendo como referencia para SEOs.
- Domain Rating (DR) y URL Rating (UR): Métricas de Ahrefs, también en escala 0-100, que indican la fuerza del perfil de enlaces de un dominio o URL respectivamente. Funcionan de manera similar al DA/PA (analizan backlinks), aunque con algoritmos propios de Ahrefs. Por ejemplo, un DR alto significa que el dominio tiene muchos enlaces de calidad apuntándole, y un UR alto indica que esa página en concreto recibe fuertes enlaces externos.
Todas estas métricas buscan cuantificar el “link equity” o capital de enlaces que tiene tu web. Cuantos más enlaces de sitios confiables apuntan a ti, más “autoridad” acumulas, lo cual mejora tu probabilidad de rankear. Piensa en cada enlace entrante como un voto de confianza. Ahora bien, esa autoridad luego se reparte internamente en tu sitio a través de tus propios enlaces internos. Aquí es donde entra en juego la arquitectura.
El flujo de autoridad a través de los enlaces internos (Link Equity)
La autoridad SEO no se queda estancada en tu página de inicio; fluye por todo tu sitio a través de los enlaces. Google sigue los enlaces como caminos, transfiriendo parte de la “energía” de una página a otra. Este concepto, derivado del PageRank de Google, es lo que llamamos link equity (a veces coloquialmente “link juice”). Cada vez que una página con cierta autoridad enlaza a otra, le pasa una porción de esa autoridad. Por eso, cómo estructuras y conectas tus páginas internamente influye directamente en qué tan bien posicionan.
Un sitio bien estructurado suele tener una forma jerárquica o de silo: con la home arriba, enlazando a categorías, que a su vez enlazan a subcategorías o páginas de producto, de manera organizada. Esto asegura que la autoridad fluya naturalmente desde las páginas más importantes (ej. la portada, que suele recibir muchos enlaces externos) hacia las páginas más profundas. Idealmente, cualquier página de tu web debería ser alcanzable en pocos clics desde la home. Cuanto más lejos (mayor profundidad de clics), más difícil que le llegue suficiente link equity y más le costará posicionar.
¿Qué es la arquitectura web en silos?
En eCommerce, agrupar tu sitio en silos temáticos (ej. por líneas de productos) es una práctica recomendada. Significa que las páginas dentro de cada sección se enlazan principalmente entre sí, reforzando su relevancia temática, mientras la home actúa como nodo central.
Por ejemplo, si tienes un silo de “Electrónica” con categorías “Televisores”, “Ordenadores” y “Smartphones”, mantén los enlaces internos más fuertes dentro de cada sub-sección, además de desde la home. Esto ayuda a Google a entender la temática de cada parte del sitio y transmite la autoridad de forma focalizada a esos grupos. Muchos SEOs consideran que esta organización mejora tanto el crawl budget como el ranking, pues los bots navegan más eficientemente un sitio bien segmentado.
Por otro lado, una arquitectura caótica o plana en exceso puede diluir la autoridad. Si cada página enlaza a cientos de otras sin orden (imagina un menú masivo con enlaces a todo), la fuerza se reparte entre demasiados destinos y ninguno recibe suficiente. Peor aún, si muchas páginas internas no reciben enlaces en absoluto (las temidas páginas huérfanas), será como si no existieran a efectos de SEO, ya que los buscadores tendrán dificultad para descubrirlas y darles valor. De hecho, Google depende en gran medida de los enlaces para descubrir contenido; una página huérfana puede quedar fuera del índice simplemente por no estar conectada.
Importancia de la arquitectura para el rastreo e indexación
Una buena estructura no solo reparte autoridad, sino que facilita el rastreo (crawl) e indexación por parte de Google. Cuando el bot de Google entra a tu sitio (siguiendo enlaces), tiene un “presupuesto de rastreo” limitado. Si tu arquitectura es eficiente, el bot encontrará rápidamente las páginas importantes y gastará el presupuesto en contenido valioso. Pero si tu sitio está lleno de callejones sin salida, URLs duplicadas o niveles interminables, ese presupuesto se malgasta.
Google ha comentado que la mayoría de webs medianas no deben obsesionarse con el crawl budget, a menos que tengan miles de URLs. Un eCommerce con catálogo grande sí entra en ese escenario. Si Googlebot pierde tiempo rastreando páginas inútiles (por ejemplo, filtros infinitos o versiones duplicadas), puede dejar de lado páginas clave. En palabras de un artículo especializado, “si la actividad de rastreo se desperdicia en páginas de poco valor, impedirá que se rastreen las páginas diseñadas para SEO”.
«Páginas de contenido duplicado, errores soft 404, facetas sin controlar, etc., consumen recursos y retrasan la indexación de las páginas buenas«
Víctor García – Presidente de AVAMZES
Una arquitectura clara en silos, con un buen enlazado interno y uso de sitemap, ayuda a orientar a Googlebot: “Mira, estas son mis secciones importantes y estas sus páginas, ven aquí primero”. Un ejemplo simple es implementar breadcrumbs (migas de pan) en tu web.
Además de mejorar la usabilidad para el usuario, las migas de pan crean enlaces internos jerárquicos que reducen la profundidad de clic y clarifican la estructura al bot de Google, potenciando la indexación eficiente de las páginas hijas. Es decir, si cada producto muestra enlaces a su categoría y subcategoría, Google puede moverse hacia arriba y abajo del silo sin perderse, consolidando también la temática.
5 Errores graves que cortan el flujo de autoridad (y cómo solucionarlos)
Ahora que entendemos los conceptos, veamos errores comunes que pueden sabotear tu arquitectura y la transmisión de autoridad SEO en un eCommerce grande:
1. Indexar páginas sin valor (o de bajo valor)
Un clásico es dejar indexables páginas que no aportan nada al usuario ni al SEO: resultados filtrados sin contenido único, páginas de búsqueda interna, paginaciones vacías, etc. Estas páginas “basura” diluyen la autoridad y además desperdician el crawl budget de Google en contenido irrelevante.
Solución: Identifica estas URLs (auditorías con herramientas como Screaming Frog, Netpeak Spider, etc.) y aplícales un noindex o bloquéalas por robots.txt si no deben rastrearse. Mantén indexadas solo páginas que realmente necesites posicionar (categorías, productos, landing informativas útiles). Google aconseja asegurarse de que “todas las páginas indexadas sean valiosas”, y excluir las generadas dinámicamente que no aportan (ej. URLs con session IDs, parámetros irrelevantes).
2. Páginas huérfanas
Son páginas a las que ninguna otra página de tu sitio enlaza. En sitios grandes puede haber contenido creado que quedó aislado (por ejemplo, una ficha de producto fuera de categorías, o un artículo de blog no enlazado desde ningún menú). Estas páginas no recibirán link equity interno y es posible que ni Google ni tus usuarios las encuentren fácilmente.
Solución: Utiliza rastreos y comparativas con Google Analytics/Search Console para detectar URLs huérfanas. Luego, enlázalas desde algún lugar lógico (menú, categorías relacionadas, mapa del sitio HTML, etc.). Toda página importante debe estar a unos pocos clics de la home o de una categoría principal. Si no encuentras dónde enlazarla porque no encaja en ninguna categoría, pregúntate si realmente debe existir en tu web.
3. Exceso de enlaces externos (o mal gestionados)
Enlaces externos son útiles para complementar información y Google valora que cites fuentes de calidad. Pero poner demasiados puede ser contraproducente. Cada enlace externo que pones exporta un poquito de tu link equity hacia fuera (lo “regalas” a otro sitio). Si una página tiene 50 enlaces externos, está distribuyendo su autoridad en 50 destinos, dejando menos fuerza para sus propios enlaces internos.
Además, puede distraer al usuario sacándolo de tu web.
Solución: Mantén un equilibrio entre enlaces internos y externos. Un recurso aconseja de 3 a 5 enlaces externos por página como número razonable, aunque no es una regla fija, depende del contenido. Incluye solo enlaces externos relevantes y de confianza, y haz que se abran en otra pestaña (target=»_blank») para no perder al visitante.
Si tienes secciones con listados enormes de enlaces salientes (por ejemplo, un directorio de marcas asociadas), valora usar nofollow en aquellos que no sean esenciales, para conservar más “jugo” interno. Y revisa periódicamente que tus enlaces externos no queden rotos o apunten a sitios poco fiables, ya que eso puede afectar la experiencia de usuario y la percepción de calidad.
4. Mal uso de etiquetas noindex/nofollow/canonicals
Son herramientas poderosas para controlar indexación y flujos, pero mal aplicadas pueden causar estragos en tu SEO. Ejemplos típicos: marcar por error una sección entera con <meta noindex>, lo que saca de Google quizá cientos de páginas valiosas; usar nofollow en enlaces internos importantes (impidiendo que Google siga la ruta y pase autoridad a páginas que sí quieres posicionar); o definir canonical tags incorrectas que apuntan todas tus páginas a otra, básicamente consolidando todo en una sola URL y descartando el resto.
Solución: Maneja con cuidado estas etiquetas. Noindex solo donde realmente quieras ocultar la página del buscador. Evita poner nofollow a enlaces internos que van a páginas clave de tu sitio; Google debe poder seguir la estructura. (Un dato: Google confirmó que si dejas un noindex mucho tiempo en una página, terminará tratándola como nofollow y dejará de rastrear los enlaces de esa página por completo, aislándola del flujo).
Y respecto a canonical, úsala únicamente para consolidar duplicados claros (por ejemplo, variantes de URL con parámetros hacia la versión limpia). Siempre verifica dos veces antes de lanzar cambios masivos de este tipo; un ajuste mal hecho puede de golpe desindexar secciones enteras.
5. Enlaces internos rotos o redireccionamientos encadenados
Aunque no estaba en la lista original, vale la pena mencionar: los enlaces internos que apuntan a páginas que ya no existen o que redirigen varias veces también malgastan autoridad y crawl. Un enlace roto es autoridad que cae en saco roto (y mala experiencia usuario). Y una cadena de redirecciones prolongada diluye PageRank.
Solución: Ejecuta auditorías técnicas regularmente (por ejemplo con herramientas como Netpeak Spider o Screaming Frog) para detectar broken links y corrígelos apuntando al destino correcto. Mantén tus enlaces internos actualizados después de movimientos de productos o cambios de URL.
Lo que dice Google sobre arquitectura y crawl (respaldado por Avafa Consulting)
Google ha publicado recomendaciones sobre cómo manejar sitios grandes eficientemente. En su guía sobre crawl budget destaca que si un sitio grande desperdicia recursos en páginas duplicadas o sin importancia, puede retrasar la indexación de las páginas importantes.
La prioridad debe ser que Google encuentre tu contenido principal fácilmente y sin trabas. De ahí la importancia de una buena arquitectura – es la base para que Google “vea” todo tu catálogo. La reconocida SEO Aleyda Solís lo afirma claramente: “Google tiene que poder rastrear e indexar ese contenido para poder posicionarlo… La base fundamental de todo es la optimización técnica, permitir que Google pueda acceder al contenido como lo hace el usuario”.
Si la estructura técnica falla, da igual cuántos contenidos o enlaces consigas, porque Google no podrá evaluar ni clasificar correctamente tu web.
Otro punto que Google ha mencionado en sus SEO Office Hours es evitar confundir al algoritmo con estructuras extrañas. Si tu página de categoría parece un híbrido raro entre página de artículo y listado de productos, es posible que el buscador no entienda bien su propósito.
Por eso, mantén claridad en tu arquitectura: separa bien secciones informativas (ej. blog) de secciones transaccionales (tienda) y utiliza interlinking lógico (por ejemplo, desde las guías del blog enlaza a categorías o productos relacionados, pasando algo de autoridad hacia las páginas de venta).
Finalmente, estudios técnicos muestran cómo la profundidad de clic afecta al crawl: páginas a más de 3 clics de la home suelen tener muchas menos probabilidades de ser rastreadas con frecuencia. Un análisis de Botify señalaba que reducir la profundidad promedio de un sitio aumenta notablemente el porcentaje de páginas encontradas e indexadas por Google.
En la práctica, se suele intentar que incluso en un eCommerce grande, cualquier producto esté accesible en 3 clics: Home > Categoría > Subcategoría > Producto. Si por la naturaleza de tu catálogo esto es difícil, las migas de pan, mapas del sitio y enlaces transversales (como “productos relacionados”) pueden ayudar a acortar caminos.
Avafa Consulting recomienda construir cimientos sólidos para que tu SEO crezca
La autoridad SEO de tu web es como el agua: puede fluir libremente y dar vida a todas tus páginas, o estancarse y perderse si no canalizas bien su recorrido. Una arquitectura en silos bien pensada, con enlaces internos estratégicos, asegura que la fuerza de tus backlinks y contenidos se distribuya óptimamente, potenciando el posicionamiento de todo tu sitio. Evitar errores como páginas huérfanas o indexar contenido irrelevante mantendrá ese flujo limpio y eficiente, y permitirá a Google rastrear e indexar lo que realmente importa.
En Avafa Consulting hemos visto numerosos eCommerce estancados por problemas de arquitectura que frenaban su crecimiento orgánico. La buena noticia: con una auditoría técnica se pueden detectar rápidamente estos cuellos de botella y corregir el rumbo. Te invitamos a aprovechar nuestra auditoría técnica SEO gratuita – identificaremos si tu web tiene problemas de autoridad mal canalizada, enlaces rotos, profundidad excesiva u otros obstáculos. Contamos con herramientas de primera línea como Netpeak Spider (para radiografiar tu estructura interna) y Ubersuggest (para evaluar autoridad de backlinks y palabras clave) gracias a nuestra alianza tecnológica, lo que nos permite darte insights accionables y precisos.
No dejes que tu SEO se quede a medio gas por fallos en la base. Optimiza la arquitectura, corrige los errores mencionados y verás cómo la autoridad de tu sitio fluye hacia donde más la necesitas: tus páginas de dinero. ¿Listo para fortalecer los cimientos SEO de tu eCommerce? Contáctanos y te ayudaremos a construir una estructura robusta que catapulte tu tráfico orgánico y, por ende, tus ventas. ¡Es hora de hacer que Google ame recorrer tu web tanto como tus usuarios!
