Principales problemas detectados
El panorama de la publicidad en el ámbito del eCommerce ha comenzado a evolucionar considerablemente, especialmente tras los avances presentados en el CES 2026. Sin embargo, todavía persisten varios problemas y desafíos que los Directores de eCommerce y los profesionales del marketing deben abordar para maximizar su efectividad. A continuación, se detallan los principales problemas detectados:
- Falta de Comprensión del Público: Muchos anunciantes aún operan bajo suposiciones sobre quién está viendo sus anuncios, lo que puede llevar a decisiones erróneas y a una ejecución ineficaz.
- Desconexión entre Estrategias: A menudo, las campañas publicitarias se gestionan en silos, lo que dificulta la creación de una experiencia fluida para el consumidor.
- Limitaciones en la Interacción: Los anuncios tradicionales no aprovechan el deseo de los consumidores de participar activamente, lo que merma el potencial de engagement.
- Complejidad en las Operaciones: La falta de herramientas integradas conduce a una gestión administrativa extensa y a un aumento de la carga de trabajo.
- Adaptación a la IA: Las marcas necesitan adaptarse rápidamente para incluir la inteligencia artificial en sus estrategias, lo que representa un reto para aquellos que aún dependen de métodos convencionales.
Pasos a seguir con explicaciones detalladas
Para abordar estos desafíos y aprovechar las oportunidades emergentes tras el CES 2026, se presentan a continuación pasos prácticos que los profesionales del marketing deben seguir:
1. Adopta un Enfoque Basado en Datos
La era de la suposición ha quedado atrás. Implementar herramientas como Amazon Marketing Cloud permite obtener insights valiosos sobre el comportamiento del consumidor.
- Usa datos autenticados para comprender quién está viendo tus anuncios.
- Establece un feedback continuo para conectar media exposure a comportamiento real de compra.
2. Fomenta la Interactividad en los Anuncios
Los consumidores actuales buscan interactuar con las marcas. Implementa formatos de anuncios interactivos para captar su atención.
- Utiliza videos interactivos que ofrezcan opciones dentro del anuncio.
- Rigidos las métricas de engagement para evaluar la efectividad.
3. Incorpora Inteligencia Artificial
Aprovecha la IA para optimizar tus operaciones publicitarias. Esto permitirá a las marcas concentrarse en estrategias en lugar de procesos tácticos.
- Utiliza herramientas como Creative Agent para generar contenido automáticamente.
- Implementa soluciones tecnológicas que faciliten la implementación de campañas en múltiples canales.
4. Desarrolla Estrategias de Full-Funnel
Es fundamental conectar todas las etapas del embudo de conversión de forma cohesiva. Inicia tus campañas desde la conciencia hasta la conversión.
- Utiliza la función de campañas de full-funnel que permite llevar a cabo estrategias integradas.
- Evalúa la contribución de cada canal al resultado final, no solo sus métricas individuales.
5. Colabora con Creadores de Contenido
La creación de contenido liderado por creadores se está convirtiendo en un elemento clave en la narrativa de marca. Busca asociaciones auténticas.
- Considera a los creadores como socios estratégicos que aportan una voz única.
- Involucra a los creadores en diversos formatos y plataformas para maximizar el alcance.
6. Explora el Espacio de la Programática
Las marcas deben integrar la publicidad programática en esfuerzos de marketing de entretenimiento premium para mejorar su alcance.
- Usa Amazon DSP para acceder a inventario de entretenimiento de calidad de forma efectiva.
- Optimiza la frecuencia y segmentación para maximizar la visibilidad en eventos en vivo.
Preguntas frecuentes sobre el tema (FAQ)
¿Qué innovaciones se presentaron en el CES 2026 que afectan la publicidad?
El CES 2026 destacó innovaciones como el uso de herramientas de IA para optimización y estrategias de engagement mediante anuncios interactivos y personalización basada en datos.
¿Por qué la interactividad en anuncios es importante?
La interactividad incrementa el engagement y permite a los consumidores expresar su interés, lo cual mejora la efectividad de las campañas publicitarias.
¿Cómo puede la inteligencia artificial ayudar a las marcas en su publicidad?
La inteligencia artificial optimiza los procesos publicitarios, permite una segmentación más eficiente y ahorra tiempo a los marketeros al automatizar tareas repetitivas.
¿Qué es una campaña de full-funnel?
Una campaña de full-funnel integra todas las etapas del embudo de conversión, desde el conocimiento hasta la conversión, asegurando que todas las tácticas de marketing estén alineadas.
¿Cómo elegir el creador de contenido adecuado para mi campaña?
Es fundamental evaluar la audiencia, la autenticidad y la alineación de los valores del creador con los objetivos de la marca para asegurar una colaboración efectiva.
¿Qué ventajas ofrece la publicidad programática en el entretenimiento premium?
La publicidad programática en el entretenimiento premium permite un enfoque más preciso y controlado en la segmentación de audiencia, aumentando el impacto y la efectividad de las campañas.
¿Cómo puedo medir el éxito de mis campañas publicitarias?
El éxito de las campañas puede medirse a través de métricas de engagement, conversiones y el retorno de inversión (ROI), asegurando alineación entre los esfuerzos de marketing y los resultados comerciales.
Experiencia
Con más de 20 años de experiencia en el sector del eCommerce y la publicidad digital, hemos sido testigos de la evolución de las estrategias publicitarias. Desde la era del marketing tradicional hasta la llegada de la inteligencia artificial y el Big Data, hemos asesorado a numerosas marcas sobre cómo adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado. La experiencia adquirida a lo largo de los años nos permite guiarlos a través de las complejidades de la publicidad moderna, asegurando que cada campaña esté alineada con los objetivos comerciales y las expectativas del público.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
