Case Study: AMEO Impulsa Búsquedas de Marca en un 133% para TADO° a Través del Marketing Deportivo
En un entorno competitivo como el del comercio electrónico, las marcas necesitan estrategias innovadoras para destacar. La colaboración entre AMEO y TADO° ha demostrado cómo el uso de Amazon Ads y el marketing deportivo pueden generar resultados significativos. Este caso de estudio revela cómo la marca de soluciones inteligentes para la gestión de energía en el hogar, TADO°, logró un incremento notable en sus búsquedas de marca.
Insights Clave
- 50% de aumento en las tasas de compra gracias al contenido y remarketing de Amazon DSP.
- 133% de incremento en el volumen de búsqueda de marca.
- 91% de nuevos clientes de marca adquiridos.
Soluciones Empleadas
TADO° implementó varias soluciones de Amazon Ads, incluyendo:
Objetivos de TADO°
Con más de 5 millones de termostatos inteligentes instalados, TADO° buscaba superar el ruido promocional y la toma de decisiones basada en precios, mientras incrementaba las ventas de nuevos clientes y construía la conciencia de marca entre los consumidores preocupados por la energía. La empresa optó por una estrategia que equilibrara la creación de marca a largo plazo con métricas de rendimiento a corto plazo.
Enfoque Estratégico
AMEO diseñó una experiencia fluida al conectar todas las soluciones de Amazon Ads a través de Amazon Marketing Cloud. La campaña comenzó con anuncios de video emotivos centrados en la UEFA Champions League, que se utilizaron en anuncios de Prime Video durante y después de los partidos, capturando la atención de los espectadores. Estos públicos se añadieron a listas de remarketing de Amazon DSP, donde se sirvieron creativos de display personalizados seguidos por anuncios patrocinados que mantenían una imagen consistente a lo largo del embudo publicitario.
La sincronización fue esencial, creando una progresión natural a través de las etapas de conciencia, consideración y compra. Se priorizaron principios de diseño móviles a lo largo de la campaña, asegurando que la presencia de la marca fuera consistente y relevante, ya fuera durante los partidos de la UCL o al navegar por productos de TADO°.
Resultados de la Campaña
Los resultados de la campaña fueron impresionantes, con un aumento del 133% en el volumen de consultas de compras de marca y un crecimiento del 34% en las vistas. Las percepciones obtenidas de AMC revelaron que se necesitaban más de cuatro puntos de contacto por cada compra de nuevo cliente, validando así la estrategia de múltiples toques. La combinación del contenido de la UCL y el remarketing de Amazon DSP aumentó las tasas de compra en un 50%, mientras que el número de nuevos clientes alcanzó un 91%.
Estos resultados fueron validados a través de múltiples herramientas de medición, incluyendo Amazon Brand Lift, AMC y comparaciones de referencia, demostrando la efectividad de conectar la narración emocional con una ejecución basada en datos en cada etapa del viaje del cliente.
La colaboración con AMEO ha permitido a TADO° seguir aportando nuevos impulsos estratégicos a sus campañas, manteniendo su posición como proveedor innovador en el sector.
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Fuente: Amazon Ads
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista. Imagen generada por IA.
