Nuevas Soluciones Publicitarias de Amazon en el 2025 Amazon Upfront UK
El evento Amazon Upfront UK 2025, celebrado el 8 de octubre de 2025, presentó las últimas innovaciones en publicidad y entretenimiento de Amazon. En esta edición, altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video y Amazon MGM Studios compartieron escenario con celebridades como Sienna Miller, Riz Ahmed y Kaleb Cooper. Este evento destacó el crecimiento de la audiencia y las nuevas soluciones publicitarias que Amazon ofrece a las marcas.
Durante la presentación, se reveló que Prime Video ha aumentado su alcance promedio mensual de anuncios apoyados por más de 22 millones de espectadores en el Reino Unido, lo que representa un incremento del 15% respecto al año anterior. Además, se informó que la participación de la audiencia ha crecido más del 25% en horas de visualización de anuncios en comparación con el mismo periodo del año pasado. Estos datos subrayan la efectividad de la plataforma como un vehículo publicitario.
Alcance Ampliado a Hogares del Reino Unido
Una de las revelaciones más significativas fue que las marcas pueden alcanzar ahora 8 de cada 10 hogares en el Reino Unido a través de Amazon DSP. Esta herramienta ofrece a los anunciantes una escala considerable mediante propiedades de Amazon, incluyendo Prime Video y Twitch, así como integraciones con editores premium. Amazon Publisher Direct conecta a los anunciantes con miles de editores adicionales, ampliando aún más el alcance de las campañas publicitarias.
Piers Heaton-Armstrong, Vicepresidente de Amazon Ads Europa, afirmó: “Estamos transformando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores, ofreciendo publicidad de embudo completo a gran escala que reúne un alcance incomparable, señales de audiencia y capacidades tecnológicas innovadoras.”
Entretenimiento Original y Exclusivo
El evento también destacó una serie de nuevas producciones originales que estarán disponibles en Prime Video. Entre las más esperadas se encuentran Clarkson’s Farm, Last One Laughing UK y Reacher, que figuran entre los 10 programas de streaming más vistos en el país. Kaleb Cooper anunció un nuevo programa titulado Kaleb Down Under, donde explorará la agricultura en Australia, mientras que se presentó un nuevo formato de comedia presentado por Romesh Ranganathan, titulado Would You Rather: Decide to Survive.
Estos lanzamientos no solo buscan entretener, sino también ofrecer a los anunciantes la oportunidad de conectar con audiencias altamente comprometidas. La colaboración entre marcas y contenidos de Prime Video se convierte en una estrategia clave para mejorar el conocimiento de marca y la preferencia del consumidor.
Colaboraciones de Marca que Generan Resultados
Amazon destacó las oportunidades crecientes para que las marcas se conecten con espectadores comprometidos a través de asociaciones de marca. Esto incluye patrocinios de títulos únicos, patrocinios multi-titulados enfocados en géneros y patrocinios personalizados que permiten a las marcas conectar con las pasiones de los espectadores.
Un ejemplo destacado fue el patrocinio exclusivo de Morrisons a Clarkson’s Farm, que resultó en un aumento del 20% en la conciencia publicitaria y más del 17% en la favorabilidad de la marca. Jodie Locking, jefa de marketing digital de Morrisons, comentó sobre las sinergias auténticas entre la marca y el programa.
Innovación en Formatos Publicitarios
Amazon también presentó innovaciones en formatos publicitarios altamente atractivos, incluyendo anuncios interactivos que se activan al pausar el contenido. Estos anuncios permiten a los consumidores descubrir y conectarse con marcas sin salir de la experiencia de visualización. La empresa ha informado de un aumento del 30% en el conocimiento de marca para campañas que utilizan formatos de video interactivos en comparación con aquellas que no lo hacen.
Con el lanzamiento de Amazon Live, las marcas tienen la oportunidad de ejecutar campañas de compras en vivo que combinan video en tiempo real con interactividad social, impulsando así la consideración y las ventas de productos.
Transmisión de Deportes en Vivo
La cobertura deportiva en vivo de Amazon también se ha ampliado, destacando la UEFA Champions League y el próximo lanzamiento de la NBA en Prime Video, que contará con cobertura exclusiva de 86 partidos de la temporada regular. Estas transmisiones atraerán a audiencias significativas y ofrecerán nuevas oportunidades para los anunciantes.
Amazon anunció nuevas oportunidades de compra programática que facilitarán el acceso a estas audiencias exclusivas, comenzando con la NBA y ampliándose a la UEFA Champions League en enero.
Conclusión sobre el Futuro de la Publicidad en Amazon
El evento Amazon Upfront UK 2025 ha establecido un nuevo estándar en la forma en que las marcas pueden interactuar con los consumidores a través de contenido atractivo y soluciones publicitarias innovadoras. Con un enfoque en el crecimiento de audiencia y la mejora de la experiencia del usuario, Amazon continúa liderando el camino en el ámbito del marketing digital y la publicidad.
Fuente: Amazon Advertising
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
