Amazon unBoxed 2025: Publicidad Más Inteligente y Personalizada

Amazon unBoxed 2025: Publicidad más inteligente y conectada

El evento anual Amazon unBoxed 2025 se llevó a cabo en Nashville, destacando los últimos avances y lanzamientos de productos diseñados para optimizar la publicidad en Amazon. Este año, las innovaciones se centran en hacer que la publicidad sea más inteligente, simplificada y personalizada, lo que representa un cambio significativo para las marcas que buscan maximizar su impacto en el ecosistema de comercio digital.

Introducción del Tablero de Retorno al Consumidor

Las marcas han utilizado métricas como el ROAS (Retorno sobre el Gasto en Publicidad) para medir su rendimiento, pero estas cifras no siempre reflejan el valor a largo plazo del consumidor. Con el nuevo Tablero de Retorno al Consumidor, se ofrece una visualización clara de cada etapa en el viaje del comprador en Amazon. Esta herramienta permite a las marcas evaluar su rendimiento, identificar puntos de fricción y tomar acciones enfocadas para impulsar el crecimiento.

• Visualización de salud y comparativas competitivas.
• Pronósticos proactivos para la toma de decisiones.
• Mejora en la fidelización del cliente y en las inversiones estratégicas.

Inteligencia Artificial: Publicidad más accesible

En unBoxed 2025, la inteligencia artificial se convirtió en el protagonista con el lanzamiento de una suite de herramientas que facilitan la publicidad. Estas innovaciones buscan eliminar las barreras en la configuración de campañas y el análisis de datos, permitiendo a equipos más pequeños y con recursos limitados acceder a estrategias publicitarias avanzadas.

• Ads Agent: Este nuevo agente de publicidad utiliza inteligencia conversacional para la configuración y optimización de campañas.
• Habilidades AMC para Ads Agent: Acceso directo a análisis de medición sin necesidad de conocimientos técnicos.
• Prompts Patrocinados: Respuestas anticipadas a preguntas de consumidores a través de diferentes puntos de contacto en Amazon.

Publicidad a lo largo del embudo: Nuevas oportunidades

Amazon continúa ampliando sus capacidades en publicidad a lo largo del embudo, lo que permite a las marcas conectar con los consumidores en cada etapa y medir el impacto de sus esfuerzos. Inversiones en canales de alta visibilidad y herramientas de medición robustas están ayudando a las marcas a avanzar hacia un marketing unificado y responsable.

• Campañas de Embudo Completo: Integradas mediante Ads Agent, optimizan la planificación y activación de campañas.
• Televisión Completa: Simplifica la compra y medición de televisión en streaming en una única plataforma.
• Vídeo de Productos Patrocinados: Un nuevo formato publicitario interactivo que permite a las marcas mostrar características clave a través de vídeos cortos.

Ahorrando tiempo: Unificando plataformas para mayor eficiencia

Una de las actualizaciones más prácticas de unBoxed fue la unificación del Ads Console y DSP, permitiendo que la configuración de campañas, informes y facturación se gestionen desde una única interfaz. Esto simplifica los flujos de trabajo y reduce fricciones, permitiendo que los equipos se concentren más en la estrategia y la creatividad.

• Gestor de Campañas: Una experiencia unificada para gestionar campañas tanto en Ads Console como en Amazon DSP.

Resaltando historias de éxito

En la apertura de unBoxed, se presentaron casos de éxito en la industria, como el de Fender y Flywheel, donde la colaboración resultó en un crecimiento del 44% en su serie de guitarras Debut. Este tipo de historias subraya la efectividad de las estrategias implementadas en el ecosistema de Amazon.

Mirando hacia el futuro

Las innovaciones presentadas en unBoxed 2025 apuntan hacia un futuro donde la inteligencia artificial y la automatización realzan el trabajo estratégico en la planificación de medios centrados en el consumidor. Los equipos más exitosos serán aquellos que combinen avances tecnológicos con conocimientos humanos, maximizando así su impacto en la publicidad digital.

Para más detalles sobre las actualizaciones y cómo pueden avanzar su estrategia de medios, no dude en contactarnos.

Fuente: Flywheel Digital