Principales problemas detectados al utilizar Amazon Sponsored Brands
El uso de Amazon Sponsored Brands ha experimentado una evolución significativa con la introducción de la función de colecciones de productos. Sin embargo, este cambio no ha estado exento de problemas. Los anunciantes enfrentan diversos desafíos al adaptarse a esta nueva funcionalidad, lo que impacta la visibilidad de sus productos. Algunos de los principales problemas detectados incluyen:
- Requisitos de ASINs mínimos: La nueva estrategia exige un mínimo de tres ASINs para publicar anuncios, lo que puede suponer un reto para marcas con catálogos limitados.
- Falta de personalización: La eliminación de creatividades personalizadas, como titulares e imágenes, ha generado inquietud entre los anunciantes que dependían de estos elementos para destacar sus productos.
- Curación AI: Aunque la curación mediante inteligencia artificial busca optimizar el proceso, no todos los anunciantes están preparados para confiar plenamente en esta tecnología.
- Cambios en la estructura de campañas: Los anunciantes que gestionan campañas con menos de tres ASINs se ven limitados y deben reestructurar sus estrategias publicitarias.
- Adaptación al nuevo formato: La transición al nuevo formato no solo requiere tiempo sino también ajustes en las metodologías de campaña que pueden generar confusión.
Estos problemas destacan la necesidad de una comprensión profunda de cómo funciona la nueva función de colecciones de Amazon Sponsored Brands para maximizar su potencial y mejorar la visibilidad de los productos ofrecidos.
Pasos a seguir para optimizar la estrategia publicitaria con Amazon Sponsored Brands
Para adaptarse a la nueva funcionalidad de Amazon Sponsored Brands y asegurar una visibilidad óptima de los productos, se recomienda seguir una serie de pasos.
1. Revisión del catálogo de productos
Antes de implementar anunciados con colecciones de productos, realiza una evaluación exhaustiva de tu catálogo de productos. Identifica los ASINs que mejor se alinean con tus objetivos de marketing y que cumplen con el requisito mínimo de tres. Asegúrate de que estos productos sean relevantes y atraigan a tu público objetivo.
2. Selección entre curación AI y manual
Decide si deseas permitir que la inteligencia artificial de Amazon seleccione automáticamente los productos o si prefieres optar por seleccionar manualmente los ASINs. La curación AI puede optimizar la relevancia basándose en el comportamiento del consumidor, pero elegir manualmente te brinda un control más completo sobre tus campañas.
3. Diseño y desarrollo de contenido
Aprovecha la eliminación de requisitos creativos personalizados para simplificar el proceso de diseño. Con el nuevo formato, la atención se dirige a los detalles de los productos, así que optimiza las descripciones y características de los artículos para que resalten dentro del anuncio.
4. Monitoreo y optimización de campañas
Una vez que la campaña esté activa, vigila de cerca su rendimiento. Usa las herramientas de análisis de Amazon para seguir métricas como el CTR y las conversiones. Haz ajustes en la selección de productos y en tus estrategias publicitarias en función de los datos recolectados.
5. Formación continua y actualización estadísticas
Mantente informado sobre futuras actualizaciones y cambios en la plataforma de Amazon. La publicidad en el ecommerce es dinámica, y estar al tanto de las mejores prácticas y tendencias emergentes te ayudará a mantener una ventaja competitiva.
Preguntas frecuentes sobre Amazon Sponsored Brands y su nueva función de colecciones
¿Qué son las colecciones de productos en Amazon Sponsored Brands?
Las colecciones de productos en Amazon Sponsored Brands permiten a los anunciantes mostrar entre 3 y 10 productos en un solo anuncio, mejorando la visibilidad y ofreciendo una experiencia más coherente al consumidor.
¿Cómo impacta la curación AI en mis anuncios?
La curación AI selecciona automáticamente los productos que se mostrarán en los anuncios basándose en la intención del cliente y señales de comportamiento, lo que puede mejorar la relevancia de los productos exhibidos.
¿Puedo seguir usando campañas de productos individuales?
Sí, las campañas con menos de tres ASINs pueden seguir activas, pero no podrás añadir nuevos grupos de anuncios si no cumples con el requisito mínimo.
¿Cómo puedo garantizar que mis anuncios se destaquen?
Aprovecha las descripciones de productos y asegúrate de estar optimizando tus listados para que, a pesar de la falta de imágenes personalizadas, tus productos se perciban como atractivos y relevantes.
¿Es necesario cambiar mi estrategia publicitaria actual?
Con la nueva estructura y requisitos, es recomendable revisar y ajustar tu estrategia publicitaria para alinearla con los nuevos objetivos de la función de colecciones de productos en Amazon Sponsored Brands.
¿Qué métricas debo seguir al utilizar colecciones de productos?
Las métricas más relevantes a seguir incluyen el CTR, la tasa de conversión, y el costo por clic (CPC) para evaluar la efectividad de tus anuncios dentro de la plataforma.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
