Amazon y Roku Anuncian Asociación para Reach a 80 Millones de CTV

Amazon Ads y Roku: Nueva Alianza para Publicidad en CTV

El 16 de junio de 2025, Amazon Ads y Roku, Inc. anunciaron una nueva integración que ofrece a los anunciantes acceso a la mayor huella de televisión conectada (CTV) autenticada en Estados Unidos a través de Amazon DSP. Esta colaboración crea un identificador publicitario compartido que permite llegar a aproximadamente 80 millones de hogares de CTV en EE. UU., lo que representa más del 80% de los hogares de CTV en el país, según datos de ComScore. Este acceso a una audiencia de CTV dirigible a tal escala sin precedentes mejorará el rendimiento, la planificación y la medición para todos los anunciantes, consolidando a CTV como una solución de rendimiento real.

Beneficios de la Alianza

La asociación entre Amazon Ads y Roku mejora la capacidad de dirigirse a audiencias en aplicaciones de streaming importantes, incluyendo The Roku Channel, Prime Video y otros servicios de streaming en Roku y Fire TV. También incluye servicios populares como Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi y WarnerBros Discovery. Las pruebas iniciales de esta integración han mostrado resultados significativos, como un aumento del 40% en el alcance de espectadores únicos con el mismo presupuesto y una reducción del 30% en la frecuencia de exposición de anuncios a las mismas personas, lo que resulta en un valor tres veces mayor del gasto publicitario.

Optimización y Eficiencia en la Publicidad

Según Paul Kotas, Vicepresidente Senior de Amazon Ads, esta asociación representa un gran avance para los anunciantes, ofreciendo planificación de clase mundial, precisión de audiencia y rendimiento en la publicidad televisiva. La colaboración permite que las agencias y marcas que utilizan Amazon DSP se beneficien de una mayor eficiencia y rendimiento. Al combinar sus tecnologías, los anunciantes pueden alcanzar resultados en sus campañas desde la conciencia hasta la conversión, eliminando el desperdicio de medios en las audiencias de streaming de Amazon y Roku.

Características Innovadoras de Amazon DSP

Alcance más preciso: El alcance autenticado a través de las dos mayores huellas de CTV, junto con los billones de señales de compra, streaming y navegación de Amazon, ayuda a las marcas a llegar a sus audiencias deseadas con mayor precisión.
Resultados medibles: La combinación de datos de anuncios servidos en la plataforma Roku con las percepciones de Amazon DSP muestra cómo los anuncios impulsan resultados a lo largo del embudo, proporcionando un nivel de inteligencia a través de las propiedades de Roku que no ofrecen otros DSP.
Control efectivo de la frecuencia de anuncios: Amazon DSP puede reconocer usuarios a través de canales y dispositivos, entregando el número adecuado de anuncios y eliminando impresiones desperdiciadas.

Amazon Ads ofrece soluciones publicitarias de embudo completo para ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala. Amazon DSP es una solución tecnológica disponible para los clientes de Amazon Ads, que proporciona opciones y flexibilidad para generar momentos significativos entre marcas y consumidores. Esta solución aprovecha conocimientos únicos de primera mano junto con tecnología avanzada de «clean room» para acercar a anunciantes y editores, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento.