Amazon Q3 2025: Crecimiento de Ventas y Aumento de Publicidad

Resultados Financieros de Amazon Q3 2025: Crecimiento en Publicidad y Servicios para Vendedores

Amazon ha publicado sus resultados del tercer trimestre de 2025, revelando un crecimiento notable en varios aspectos de su negocio, pero con un enfoque particular en los servicios de publicidad y en el desempeño de los vendedores. Este análisis se centrará en el crecimiento de las ventas minoristas, el aumento en los ingresos por publicidad y los servicios ofrecidos a los vendedores, así como el impacto general en la compañía.

Crecimiento Sólido en el Sector Retail, aunque en Descenso

La ingresos de la tienda online de Amazon, que constituye la mayor parte de sus ventas en ecommerce, experimentó un crecimiento del 8% en el último trimestre. Aunque este porcentaje se mantuvo constante respecto al trimestre anterior, se presenta un ligero descenso en comparación con los últimos tres años. Este crecimiento en el sector minorista sugiere una estabilidad en la demanda de los consumidores a pesar de las preocupaciones en torno a los aranceles que podrían afectar el comportamiento de compra.

La Publicidad de Amazon Supera el Crecimiento del Retail por un Amplio Margen

El segmento de publicidad de Amazon ha mostrado un crecimiento impresionante del 22% en el tercer trimestre, superando con creces el crecimiento del 8% en la tienda online. Esto indica que las empresas están invirtiendo más en publicidad dentro del ecosistema de Amazon, aprovechando formatos como Productos Patrocinados y Marcas Patrocinadas. Este crecimiento en los ingresos publicitarios no solo beneficia a Amazon, sino que también destaca la importancia creciente de la visibilidad en la plataforma para los vendedores.

Servicios para Vendedores: Un Incremento Notable

Los servicios para vendedores de terceros, que incluyen tarifas de FBA (Fulfillment by Amazon) y tarifas de referencia, también experimentaron un crecimiento significativo del 11%. Este aumento es un indicador del crecimiento de la base de vendedores que utilizan la plataforma de Amazon, aunque representa un desafío para los vendedores debido a las tarifas crecientes. Aunque no se han introducido muchas nuevas tarifas en 2025, el panorama de costos podría cambiar en el futuro con la posibilidad de mayores ajustes.

Perspectivas Positivas para AWS y el Impacto en el Precio de las Acciones

A pesar de que el foco de los inversores se ha centrado en el crecimiento de AWS (Amazon Web Services), que contribuyó a un aumento del 10% en el precio de las acciones en el comercio posterior a la publicación de resultados, el crecimiento en el segmento de retail sigue siendo una parte importante de la narrativa de Amazon. La sólida demanda proyectada para AWS ha generado un optimismo considerable en el mercado.

Innovaciones y Proyectos Futuros

Amazon ha hecho hincapié en su compromiso con los vendedores al ofrecer herramientas de inteligencia artificial generativa, que han sido adoptadas por más de 1,3 millones de vendedores independientes. Estas herramientas facilitan la creación de listados de productos atractivos y de alta calidad. Además, la compañía ha ampliado su programa de cumplimiento multicanal, permitiendo a los vendedores alcanzar a los clientes en diferentes plataformas mientras se benefician de la red de cumplimiento de Amazon.

Conclusión y Perspectivas a Futuro

Con la llegada de la temporada navideña, Amazon ha anunciado planes para contratar cientos de miles de empleos temporales en diferentes países, lo que refleja su preparación para manejar el aumento en la demanda. Con una inversión planificada de 1.900 millones de dólares en el programa de Socios de Servicios de Entrega en América del Norte, Amazon se posiciona de manera sólida para continuar su crecimiento en el ecommerce y en la publicidad en los próximos trimestres.