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<h2>Amazon Advertising: Récords de Crecimiento y Oportunidades para Vendedores</h2>
Amazon ha alcanzado un nuevo hito en su negocio de publicidad en el segundo trimestre de 2025, capturando el **9,36% de los ingresos totales de la compañía**, la mayor participación registrada hasta la fecha. Con **15,69 mil millones de dólares** en ingresos trimestrales, la publicidad se mantiene como el segmento de más rápido crecimiento de Amazon, y, según las proyecciones actuales, podría superar el umbral simbólico del 10% aún este año.
<h3>Transformación del Espacio Publicitario en Amazon</h3>
El crecimiento de la publicidad de Amazon ha sido tanto predecible como sorprendente. Desde el primer trimestre de 2021, cuando la publicidad representaba solo el **5,88% de los ingresos**, Amazon ha sistemáticamente transformado cada rincón de su plataforma en un inventario pagado. La mayoría de los ingresos publicitarios provienen de la publicidad en búsqueda, donde los resultados de búsqueda se han vuelto cada vez más saturados de anuncios, con menos resultados orgánicos visibles en medio de las múltiples ubicaciones pagadas.
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<tr>
<th>Trimestre</th>
<th>Participación de Publicidad en Ingresos</th>
<th>Ingresos Publicitarios (en mil millones de dólares)</th>
</tr>
<tr>
<td>Q1 2021</td>
<td>5,88%</td>
<td>8,00</td>
</tr>
<tr>
<td>Q2 2025</td>
<td>9,36%</td>
<td>15,69</td>
</tr>
</table>
<h3>Expansión Más Allá de los Resultados de Búsqueda</h3>
Las ambiciones publicitarias de Amazon van mucho más allá de llenar de anuncios los resultados de búsqueda. Según se mencionó en la llamada de ganancias del segundo trimestre, la red publicitaria ahora alcanza a **más de 300 millones de usuarios** de media en los Estados Unidos, abarcando Prime Video, Twitch, Fire TV, deportes en vivo y sitios web de terceros. Las recientes asociaciones con Roku y el intercambio publicitario en tiempo real de Disney demuestran cómo Amazon considera el crecimiento fuera de su plataforma como vital para su éxito publicitario continuo.
<h2>Implicaciones para los Vendedores en Amazon</h2>
Este crecimiento viene acompañado de costos y oportunidades para los vendedores. La creciente dependencia de la publicidad para la visibilidad está elevando los costos de adquisición de clientes, y para muchos vendedores, las tarifas totales de Amazon ahora superan el **50% de sus ingresos**. Sin embargo, la expansión del alcance presenta oportunidades para acceder a audiencias significativamente más grandes desde la misma plataforma publicitaria, especialmente a medida que Amazon se adentra en el **televisión conectada** y el inventario fuera de su plataforma.
<h3>Comparación con Rivales Clave</h3>
A pesar de que competidores clave como Google y Meta todavía dominan en términos de ingresos publicitarios absolutos, las tasas de crecimiento trimestrales de Amazon a menudo superan a ambas. En el segundo trimestre de 2025, el crecimiento publicitario de Amazon fue del **22%**, manteniendo su posición como el segmento de más rápido crecimiento de la compañía por segundo trimestre consecutivo. Solo AWS se acerca a igualar esta consistencia.
<h2>Evolución Estratégica de Amazon</h2>
El contexto más amplio reitera la evolución estratégica de Amazon. Los ingresos por servicios—publicidad, servicios a vendedores de terceros, servicios de suscripción y AWS—constituyen ahora casi el **60% de los ingresos** de Amazon, frente al 50% en 2021. A medida que Amazon se desplaza de ser un minorista a convertirse en un proveedor de infraestructura, los ingresos publicitarios se han vuelto esenciales para subsidiar el resto de la operación minorista.
Sin los ingresos publicitarios de alto margen, el negocio minorista de Amazon se volvería cada vez menos rentable. Esta dependencia hace que la trayectoria hacia el **10% de los ingresos** no solo sea probable, sino necesaria para la estrategia minorista a largo plazo de Amazon.
<h3>Proyecciones Futuras</h3>
Se espera que el negocio publicitario de Amazon supere los **60 mil millones de dólares en 2025**, una cifra que lo colocará entre las empresas de medios más grandes del mundo por ingresos. Para los vendedores, esto significa navegar en un entorno cada vez más de «pago por jugar». Para Amazon, representa la transformación en lo que ha aspirado a ser: no solo un minorista, sino la infraestructura que impulsa el comercio en sí mismo.
<p>Fuente: <a href=»http://www.marketplacepulse.com/articles/amazons-expansive-advertising-breaks-new-records»>Marketplace Pulse</a></p>
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