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Actualizaciones de Amazon Advertising y Vendedor: Cambios Clave en Junio de 2025
Junio de 2025 fue un mes significativo para las actualizaciones de Amazon Advertising y Seller Central. Más allá de los ajustes de características habituales, los cambios de este mes ofrecen ventajas prácticas reales, especialmente para los gestores de campañas y operadores que manejan múltiples marcas, clientes o líneas de productos.
Con un acceso más profundo al comportamiento de compra a través de Amazon Marketing Cloud, mejor visibilidad de DSP, herramientas mejoradas para la adquisición en Sponsored Brands y mayor flexibilidad en la segmentación de clientes empresariales a través de Sponsored Products, Amazon ha facilitado la optimización de campañas a lo largo del embudo de ventas.
Actualizaciones de Publicidad de Amazon en Junio de 2025
Junio trajo una serie de actualizaciones de Amazon Advertising que son realmente útiles para los gestores de campañas. No se trata solo de cambios técnicos; estas actualizaciones ofrecen nuevas formas de mejorar la planificación, segmentación y escalado de su estrategia publicitaria con menos incertidumbre y más control.
Actualización 1: Prime Day 2025 Se Extiende a Cuatro Días
Amazon ha confirmado que Prime Day 2025 se llevará a cabo del 8 al 11 de julio, lo que brinda a las marcas cuatro días completos para impulsar las ventas. Sin embargo, la oportunidad no se distribuye de manera uniforme durante el evento. Las campañas que tengan éxito no tratarán cada día de la misma manera.
- Desde el 5 hasta el 7 de julio, se deben aumentar los presupuestos en ASINs con ofertas programadas.
- El primer día suele ofrecer el mayor retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS), por lo que los productos mejor valorados deben liderar con máxima visibilidad y presupuesto.
- Después de Prime Day, es recomendable invertir en retargeting, especialmente para productos consumibles.
Actualización 2: Segmentación de Audiencias en la Creación de Ofertas
Amazon está comenzando a integrar filtros de audiencia en el flujo de creación de ofertas. Aunque actualmente es una función básica, apunta a un cambio más amplio en cómo los vendedores podrán dirigir la visibilidad promocional en el futuro.
- Esto podría introducir opciones de segmentación que reflejen el Amazon Marketing Cloud, incluyendo filtros para nuevos compradores de la marca y clientes recurrentes.
- Restrigir la visibilidad a miembros Prime más propensos a convertir puede reducir impresiones ineficaces y proteger el margen.
Actualización 3: Herramienta de Video Impulsada por IA
Amazon ha lanzado una nueva herramienta de creación de videos impulsada por IA dentro de la suite creativa de Sponsored Brands. Esta herramienta utiliza imágenes de productos y plantillas preestablecidas para generar automáticamente videos cortos.
Actualizaciones para Vendedores de Amazon en Junio de 2025
Amazon continúa lanzando actualizaciones que impactan directamente en cómo los vendedores gestionan la visibilidad de productos, cumplimiento y operaciones.
Actualización 1: Planificación para Posibles Retrasos en Puertos de la Costa Oeste
Amazon ha señalado la congestión recurrente en los principales puertos de la costa oeste, especialmente en el puerto de Los Ángeles. Para evitar interrupciones, se recomienda diversificar la estrategia de envío y enviar stock antes de lo habitual durante los períodos pico.
Actualización 2: Aumento del Límite de Longitud de Cajas FBA a 36 Pulgadas
A partir del 20 de junio, Amazon permitirá cajas más largas para los envíos FBA en EE. UU., con un nuevo límite máximo de 36 pulgadas de longitud. Esto facilita la alineación del empaque con los tamaños estándar de la industria.
Actualización 3: Nuevos Requisitos de Seguridad para Productos con Batería
A partir del 28 de julio, se requerirá que los vendedores que ofrezcan productos a batería respondan a una serie de preguntas de seguridad al crear o editar listados. Asegúrese de que su equipo tenga acceso a la información correcta para evitar la desactivación de listados.
Reflexiones Finales
Las actualizaciones de junio de 2025 subrayan la interconexión de las nuevas características y su impacto en la planificación de campañas y operaciones. Estas señales son valiosas para quienes escalan en diferentes regiones o planean inventarios para eventos comerciales clave.
El mejor enfoque es probar estas características de manera anticipada e incorporarlas en sus flujos de trabajo a largo plazo antes de que la presión estacional aumente.
Fuente: SellerApp Blog
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