Amazon Ads y SiriusXM Lanza Nueva Publicidad de Audio Programática

Amazon Ads y SiriusXM Media: Nueva Oferta de Publicidad de Audio Programático

El 16 de septiembre de 2025, Amazon Ads y SiriusXM Media anunciaron una innovadora integración de publicidad de audio programático a través de Amazon DSP. Esta colaboración permite a los anunciantes acceder, por primera vez, a la extensa cartera de audio digital de SiriusXM Media, que incluye plataformas populares como Pandora y SoundCloud en EE.UU. Con esta nueva funcionalidad, las marcas pueden alcanzar a más de 160 millones de oyentes digitales mensuales, aprovechando los trillones de señales de primera parte de Amazon para campañas de marketing más eficaces y eficientes.

Acceso Ampliado a Audiencias de Audio

Los anunciantes que utilicen Amazon DSP ahora tienen la posibilidad de activar la cartera de música en streaming de SiriusXM Media a través de la plataforma AdsWizz. Este servicio se ampliará próximamente a la reconocida SiriusXM Podcast Network, que se posiciona como la número uno entre las audiencias de 18 años o más, incluyendo cuatro de los diez principales podcasts. Esta expansión proporciona a los anunciantes oportunidades adicionales para escalar y alcanzar audiencias más amplias, mejorando así la presencia de Amazon en el ámbito de la publicidad de audio.

• Acceso a Audiencias Específicas: Los anunciantes pueden acceder a los oyentes de audio utilizando los datos de Amazon, optimizando el alcance y la efectividad de sus campañas.
• Medición Integral: Esta integración permite a los anunciantes obtener mediciones completas y atribución en audio, lo que facilita la conexión entre la exposición al audio y los resultados comerciales reales.
• Estrategias Omnicanal: Los anunciantes pueden integrar el inventario de audio de SiriusXM como un componente central en sus estrategias de marketing, junto con formatos publicitarios como display y video.

Beneficios Clave de la Integración

La colaboración entre Amazon Ads y SiriusXM Media representa un avance significativo en la forma en que las marcas pueden implementar la publicidad de audio en sus estrategias de marketing. Algunas de las ventajas más destacadas incluyen:

• Alcance de Audiencia Mejorado: Utilizando los datos de primera parte de Amazon, los anunciantes pueden dirigir sus campañas a audiencias altamente comprometidas.
• Optimización mediante IA: Amazon DSP ofrece capacidades avanzadas de inteligencia artificial para optimizar las campañas de audio en SiriusXM.
• Acceso a Inventario Premium: La integración brinda a los anunciantes la oportunidad de acceder a contenido de audio premium, mejorando la calidad de sus campañas.

Compromiso con la Innovación en Publicidad

Meredith Goldman, Directora de Amazon DSP en Amazon Ads, destacó que esta asociación representa un compromiso hacia la innovación y mejora continua en la publicidad. Al combinar las audiencias diversas de Amazon con el contenido de audio premium de SiriusXM, las marcas pueden construir estrategias publicitarias más efectivas que se integran sin problemas en el recorrido del consumidor.

Sherene Hilal, Directora de Producto de Publicidad en SiriusXM, añadió que este avance cerrará la brecha entre el tiempo que los consumidores dedican al audio y el gasto publicitario en este formato. La asociación no solo permitirá a las marcas llegar a sus audiencias de manera más inteligente, sino que también proporcionará métricas que demuestran el impacto de la publicidad digital de audio.

Implementación y Futuro de la Publicidad de Audio Programática

La implementación de esta nueva oferta comenzará con selectos anunciantes en el cuarto trimestre de 2025. Amazon Ads continúa ofreciendo soluciones publicitarias de embudo completo, ayudando a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala. Amazon DSP se posiciona como una solución tecnológica que proporciona a los anunciantes una mayor flexibilidad y opciones para maximizar la efectividad de sus campañas.

Conclusión

La colaboración entre Amazon Ads y SiriusXM Media marca un hito importante en la evolución de la publicidad de audio programática. Al proporcionar acceso a audiencias más amplias y mejorar la capacidad de medición y optimización, esta asociación promete transformar la forma en que las marcas interactúan con los consumidores a través de audio digital.

Fuente: Amazon Ads