Amazon Ads y Disney Advertising: Una Integración Estratégica para la Publicidad Eficiente
En un movimiento significativo para **optimizar la publicidad digital**, Amazon Ads y Disney Advertising han anunciado una integración entre el Real-Time Ad Exchange (DRAX) de Disney y Amazon DSP. Esta colaboración se centra en **incrementar la relevancia de los anuncios** y en ofrecer a los anunciantes información valiosa sobre el comercio que les permita llegar a audiencias específicas de manera más efectiva.
El propósito de esta alianza es proporcionar a los anunciantes acceso directo al inventario premium de Disney en plataformas como Disney+, ESPN y Hulu. Al integrar los datos y las percepciones de ambas compañías, se busca mejorar la eficiencia en el alcance de las audiencias más relevantes. Esta mayor transparencia y control sobre la entrega de anuncios no solo agiliza el proceso, sino que también potencia el rendimiento de las campañas publicitarias.
Beneficios de la Integración
La integración entre Amazon Ads y Disney Advertising ofrece múltiples beneficios para los anunciantes:
- Acceso Directo a Inventario Premium: Los anunciantes podrán acceder al inventario de Disney en varias plataformas de streaming.
- Datos de Audiencia Mejorados: La combinación de datos de Disney y Amazon permite una segmentación más precisa.
- Optimización de Costos: Los anunciantes experimentarán una reducción en los costos de alcanzar audiencias específicas.
- Herramientas de Segmentación Contextual: Uso de herramientas como «Magic Words» para una mejor personalización de los anuncios.
- Acceso a Disney Compass: Esta plataforma facilita la planificación y medición de campañas en un único punto de acceso.
La integración de **Amazon DSP** con la plataforma de datos de Disney promete crear campañas publicitarias que no solo son más efectivas, sino también más significativas para los consumidores. Por ejemplo, una marca de alimentos para mascotas podría dirigir anuncios a usuarios que consumen contenido de Disney y que han mostrado interés en productos de mascotas en Amazon.
Innovaciones en la Publicidad Programática
El uso de Amazon Publisher Cloud (APC), que se basa en la tecnología de AWS Clean Rooms, permitirá a los anunciantes crear campañas especializadas que combinan los datos de audiencia de Disney con las percepciones de compra y visualización de Amazon. Esto representa una evolución en la publicidad programática, donde se eliminan las barreras tradicionales entre los datos de contenido y comercio.
Kelly MacLean, Vicepresidenta de Amazon DSP, afirmó que esta colaboración es un avance significativo en la efectividad publicitaria, al conectar el contenido premium de Disney con la comprensión profunda de los consumidores por parte de Amazon. Este enfoque integrador tiene como objetivo ofrecer experiencias más relevantes para los espectadores y maximizar el valor del inventario para los editores.
Disponibilidad y Futuro de la Integración
A partir del tercer trimestre de 2025, esta integración estará disponible para todos los anunciantes en EE. UU. que utilicen Amazon DSP. Además, el inventario de Disney+ será accesible a través de Amazon DSP en varios países europeos, incluyendo España, lo que permitirá a los anunciantes en estas localidades activar campañas de forma más ágil y efectiva.
Amazon DSP se apoya en **insights de primera mano** y en tecnología avanzada para mejorar la eficiencia y el rendimiento de las campañas publicitarias. Con esta integración, las marcas tendrán la oportunidad de alcanzar audiencias relevantes de manera más efectiva, gracias a la automatización de la planificación, compra y medición de campañas.
Fuente: Amazon Ads y Disney Advertising
