Amazon Ads presenta Brand+: Innovación en Campañas Publicitarias con IA
Amazon Ads ha lanzado Brand+, una solución revolucionaria que optimiza las campañas de publicidad en televisión a través de la inteligencia artificial. Este servicio está disponible para todos los anunciantes en el Amazon DSP, representando un avance significativo en la forma en que las marcas pueden gestionar sus campañas de conciencia de marca. Brand+. integra trillones de señales de compra, navegación y transmisión de Amazon para modelar audiencias en streaming y video online, permitiendo a los anunciantes llegar a clientes potenciales a lo largo de todo el embudo de marketing.
Cómo Funciona Brand+
La funcionalidad de Brand+ permite a los anunciantes entregar anuncios de video en varias propiedades de Amazon, como Prime Video y Twitch, así como en editores de video premium como Buzzfeed y Fox Corporation. Durante las pruebas beta, los anunciantes reportaron un aumento de más del 10% en ventas y un incremento de más del 70% en el tráfico web. Esta herramienta está diseñada para optimizar el alcance y la frecuencia de las campañas, alineando las estrategias publicitarias con los comportamientos de los consumidores.
Beneficios Clave de Brand+
Los beneficios de utilizar Brand+ son evidentes en varias áreas:
- Automatización AI-Optimizada: Permite a los anunciantes aplicar automatización basada en inteligencia artificial para alcanzar audiencias únicas que son más propensas a comprar.
- Control y Transparencia: Los anunciantes mantienen un control sobre sus campañas, asegurando que las estrategias sigan alineadas con sus objetivos comerciales.
- Optimización Continua: Los modelos de aprendizaje automático de Brand+ optimizan constantemente las campañas al analizar nuevas señales e insights de compromiso.
Un Ejemplo Práctico
Consideremos el caso de una empresa de viajes que desea aumentar la conciencia de marca entre sus clientes más potenciales. Al subir sus señales de primera parte al Amazon DSP, Brand+ analiza estos datos junto con las señales de compra y transmisión de Amazon para identificar patrones valiosos. Luego, se entregan anuncios de televisión a esta audiencia específica, optimizando así la campaña para alcanzar a los clientes en las etapas iniciales de su viaje.
Testimonios de Anunciantes
Rajiv Ragu, Vicepresidente Senior de Crecimiento en Thorne, comenta: Brand+ ha sido un cambio radical para nosotros, ya que estamos viendo un mejor retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) y un mejor alcance con los clientes que interactúan con nuestra marca a lo largo del tiempo.” Esta opinión subraya el impacto positivo que Brand+ está teniendo en las estrategias publicitarias de las empresas.
Facilidad de Uso y Acceso
Crear campañas con Brand+ es extremadamente sencillo, permitiendo que los anunciantes lo hagan en tan solo cuatro clics. La combinación de optimización avanzada con un control familiar asegura que las marcas puedan aprovechar el poder del aprendizaje automático sin perder la supervisión necesaria.
Innovaciones Recientes en Amazon Ads
Brand+ se suma a las recientes innovaciones en Amazon Ads, que incluyen el lanzamiento de Performance+, que optimiza automáticamente el rendimiento de las campañas para resultados de embudo inferior, y Ad Relevance, que empareja anuncios con colocaciones relevantes sin necesidad de cookies de terceros.
Brand+ está disponible para streaming de televisión y otros formatos de video en propiedades de Amazon y miles de editores premium en todo el mundo, exclusivamente a través de Amazon DSP.
