Amazon Accelerate 2025: Resumen de los Principales Anuncios del Día 1
El evento Amazon Accelerate 2025, celebrado del 16 al 18 de septiembre en el Seattle Convention Center, ha traído consigo importantes actualizaciones diseñadas para empoderar a los vendedores. Con un enfoque en democratizar el acceso a los datos a través de Amazon Marketing Cloud (AMC) y la integración con Adobe para la producción creativa, este evento se ha posicionado como un punto clave para la estrategia de marketing de los vendedores en Amazon.
Acceso a Amazon Marketing Cloud (AMC) para Todos los Vendedores
Una de las noticias más destacadas fue la disponibilidad de AMC en la consola de publicidad de Amazon para todos los vendedores. Esta herramienta, que antes requería acceso a Amazon DSP o invitaciones especiales, ahora está al alcance de todos, lo que representa un cambio significativo en la forma de medir y optimizar las campañas publicitarias.
- El acceso directo a AMC permite un análisis más profundo y personalizado de las campañas.
- Los vendedores deben centrar sus esfuerzos en construir una biblioteca de consultas y audiencias personalizadas.
- Es fundamental establecer paneles reactivos para monitorizar el rendimiento en tiempo real.
Integración de Amazon Ads con Adobe Express
Amazon ha anunciado una integración con Adobe Express, facilitando la creación y gestión de anuncios. Esta colaboración busca eliminar los cuellos de botella en la producción creativa, permitiendo a los vendedores diseñar y cargar anuncios directamente desde las herramientas de Adobe a sus cuentas de Amazon Ads.
- Acceso directo a plantillas de anuncios predefinidas para formatos populares.
- Reducción de los ciclos de revisión para acelerar los lanzamientos de campañas.
- Permite a los anunciantes responder rápidamente a las tendencias del mercado.
Enfoque en la Generación Z y Nuevas Herramientas de Estrategia
Amazon destacó el creciente poder adquisitivo de la Generación Z, que se espera que se convierta en la principal generadora de compras digitales para 2029. Para captar esta audiencia, Amazon ha lanzado varias herramientas orientadas a crear conexiones emocionales con los consumidores.
- Análisis del viaje del cliente a nivel de ASIN para comprender mejor el comportamiento de compra.
- Un nuevo motor de recomendaciones para campañas de productos patrocinados basado en el comportamiento del consumidor.
- Promociones personalizadas de un solo clic para facilitar la implementación de estrategias de marketing dirigidas.
Métricas Más Allá del ROAS: Herramientas de Medición Integral
Amazon presentó un marco de medición de embudo completo, diseñado para ofrecer una visión holística del rendimiento de las campañas. Se abordó la importancia de no depender únicamente de métricas de última interacción, que a menudo subestiman el valor de la publicidad en las etapas superiores del embudo.
- Informes de rutas de conversión que muestran los puntos de contacto publicitarios previos a la conversión.
- Atribución multicanal para asignar el crédito correspondiente a todas las interacciones que influyen en una compra.
- Proyecciones de ventas a largo plazo para comprender el impacto de las campañas de construcción de marca.
Optimización de Operaciones de FBM y Estrategias de Cumplimiento
Los expertos compartieron estrategias clave para escalar operaciones de Fulfilled by Merchant (FBM) mientras se mantiene la salud de la cuenta. Se enfatizó la importancia de la automatización y la formación del equipo, así como la gestión eficaz del volumen durante las temporadas pico.
- Identificación de desafíos operativos críticos mediante el monitoreo de defectos de pedido.
- Implementación de inventario en múltiples ubicaciones para optimizar tiempos de entrega.
- Desarrollo de procedimientos operativos estándar (SOP) basados en pruebas continuas.
Preparación para el Marketing: Fundamento para el Crecimiento
Finalmente, se presentó el modelo de «Preparación de Marketing», que define los criterios que las marcas deben cumplir para desbloquear oportunidades automatizadas de marketing. Este modelo incluye la necesidad de tener listados optimizados, contenido A+ publicado y ser elegibles para Prime.
- Las marcas que cumplen con estos criterios pueden ver un aumento significativo en sus ventas.
- El contenido A+ puede aumentar las ventas hasta un 20% y reducir las tasas de devolución.
El evento Amazon Accelerate 2025 ha dejado en claro que la innovación y la adaptación son fundamentales para el éxito en el comercio electrónico. Con herramientas y estrategias diseñadas para empoderar a los vendedores, Amazon está preparando el camino para un futuro donde la personalización y la medición efectiva son clave.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista. Imagen generada por IA.
