Amazon Accelerate 2025: Principales Conclusiones y Cambios para Vendedores
Amazon Accelerate 2025 no fue simplemente otra conferencia para vendedores, sino un punto de inflexión crucial en la evolución del comercio electrónico. Celebrado del 16 al 18 de septiembre en Seattle, este evento presentó la visión más clara de Amazon para el futuro del e-commerce, resaltando la eficiencia, la automatización y la rentabilidad como los nuevos pilares del crecimiento. Este artículo detalla las conclusiones clave de Amazon Accelerate 2025, incluyendo actualizaciones significativas como el fin del commingling, la expansión del Multi-Channel Fulfillment (MCF) y herramientas de cadena de suministro impulsadas por inteligencia artificial (IA).
La Revolución de la Inteligencia Artificial en la Gestión Empresarial
La inteligencia artificial está remodelando industrias, y Amazon no es la excepción. La transición de la IA generativa a la IA agente significa que los vendedores pueden liberar tareas manuales mientras se concentran en la estrategia y el crecimiento. Amazon presentó el Asistente de Vendedores AI Agente, un socio de IA “siempre activo” diseñado para gestionar y hacer crecer un negocio. Este asistente, capacitado con 25 años de datos de compras de Amazon, puede realizar tareas complejas como optimizar listados, coordinar pedidos de inventario y solucionar problemas de salud de la cuenta con la aprobación del vendedor.
- Optimización Proactiva: Puede prever la demanda y recomendar envíos, además de supervisar posibles problemas de cumplimiento antes de que se conviertan en problemas costosos.
- Privacidad de Datos: Amazon asegura que el asistente no se entrena con datos confidenciales de los vendedores, manteniendo la información de cada negocio aislada.
Nuevas Herramientas Creativas para Vendedores
Amazon lanzó un nuevo agente de IA dentro de su Creative Studio, describiéndolo como un “departamento creativo en tu bolsillo”. Este agente puede investigar audiencias, desarrollar conceptos publicitarios y producir campañas completas en horas en lugar de semanas. Los vendedores solo necesitan proporcionar una URL de la página del producto y las directrices de la marca, y la IA entrega conceptos, explica su razonamiento y refina ideas a través de la retroalimentación.
Otras Herramientas Impulsadas por IA
Además de los anuncios principales de IA agente, Amazon presentó un conjunto de herramientas adicionales para simplificar las operaciones y fomentar el crecimiento. Estas características abordan desafíos cotidianos como la creación de listados, la investigación de productos y la optimización publicitaria.
- Creación Mejorada de Listados: Facilita y mejora la creación de listados a partir de una URL de un sitio web.
- Salud Proactiva de la Cuenta: Redacta automáticamente apelaciones y reformula textos para evitar reclamaciones.
- Explorador de Oportunidades Impulsado por IA: Analiza las interacciones de los clientes para encontrar lagunas de productos y oportunidades de nicho.
Un Nuevo Enfoque en la Publicidad de Amazon
Amazon está elevando la línea competitiva para los anunciantes al abrir el acceso a análisis avanzados y simplificar la producción creativa. Esto permitirá a todos los vendedores construir estrategias publicitarias más efectivas.
Acceso Ampliado a Amazon Marketing Cloud (AMC)
Amazon Marketing Cloud ahora está disponible para todos los vendedores directamente dentro de la consola de anuncios, eliminando barreras como el acceso a DSP o asociaciones con agencias. AMC permite a los vendedores acceder a datos de compradores, lo que proporciona una visión más clara del viaje del cliente y ayuda a medir campañas en múltiples puntos de contacto.
Optimización de la Creación de Anuncios con Adobe Express
Amazon presentó una nueva integración con Adobe Express para simplificar la creación de anuncios. Los vendedores ahora pueden mover activos directamente a Amazon Ads y acceder a plantillas predefinidas para formatos de video de Sponsored Brands.
Actualizaciones Críticas en las Operaciones de Seller Central
Además de su impulso hacia la IA avanzada, Amazon también implementó correcciones muy esperadas para puntos de dolor operativos cotidianos. Estas actualizaciones mejoran la experiencia del vendedor y señalan un renovado enfoque de Amazon en ser un mejor socio para sus vendedores.
El Fin del «Eliminar y Volver a Listar»
A partir de enero de 2026, Amazon eliminará la necesidad de “eliminar y volver a listar” al corregir atributos bloqueados, lo que permitirá a los vendedores mantener la continuidad de las ventas y proteger su ranking.
La Finalización del Commingling y su Importancia para las Marcas
Una de las mayores novedades en Amazon Accelerate 2025 fue la eliminación del commingling en FBA. Este cambio, impulsado por la capacidad de la red logística de Amazon para mantener entregas rápidas sin mezclar inventarios, representa una gran victoria para la protección de las marcas.
Expansión de la Logística de Amazon y el MCF
Amazon está posicionándose como la columna vertebral logística para todo el comercio electrónico. La expansión del servicio de Multi-Channel Fulfillment (MCF) ahora manejará pedidos de Walmart, Shopify y más, lo que simplificará las operaciones para los vendedores al permitirles gestionar todos sus pedidos directamente en Seller Central.
Optimización de la Cadena de Suministro Global
Amazon también lanzará un servicio de Almacenamiento y Distribución Global (GWD) para simplificar la expansión internacional. Este servicio permitirá a los vendedores almacenar inventario cerca de los centros de fabricación y moverlo a diferentes países según la demanda.
Conclusiones y Pasos a Seguir para los Vendedores
Las actualizaciones de Amazon Accelerate 2025 indican que Amazon se mueve hacia un ecosistema de logística totalmente integrado y centrado en la marca. Los vendedores que deseen prosperar en este nuevo entorno deben tomar medidas prácticas inmediatas para adaptarse.
- Activar y Experimentar con AMC: Comienza a utilizar Amazon Marketing Cloud para rastrear el comportamiento del cliente más allá de métricas publicitarias básicas.
- Auditar tu Estrategia de Inventario: Revisa tu configuración de codificación de barras y seguimiento a la luz del fin del commingling.
- Probar las Nuevas Herramientas Creativas de IA: Utiliza la integración de Adobe Express para producir anuncios de video de Sponsored Brands.
- Prepararse para la Expansión del MCF: Si vendes en Walmart o Shopify, considera cómo MCF podría simplificar tus operaciones.
- Revisar tu Historia de Marca: Fortalece tu contenido A+ y tienda de marca desde la perspectiva de los compradores de la Generación Z.
Para más información sobre cómo adaptar tu negocio a las últimas actualizaciones de Amazon, visita My Amazon Guy.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista.
