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Amazon Accelerate 2025: Resumen del Día 1 y Anuncios Clave

El evento Amazon Accelerate 2025, celebrado en Seattle, ha destacado la creciente necesidad de que los vendedores cuenten con herramientas más sofisticadas y datos más granulados. El tema central del primer día se centró en la importancia de la medición integral, las estrategias de cumplimiento flexibles y el papel crítico de la automatización en el entorno del comercio electrónico. A continuación, se presentan los anuncios y las ideas clave que los vendedores de nivel empresarial deben tener en cuenta.

Actualizaciones Importantes en Publicidad y Herramientas para Vendedores

El primer día de Amazon Accelerate presentó actualizaciones significativas en publicidad, herramientas para vendedores y capacidades de API, diseñadas para crear un entorno de venta más automatizado y rico en datos. Entre las novedades, se incluyen:

• Informes de Ruta de Conversión: Herramienta que ofrece una representación visual de los puntos de contacto publicitarios que llevan a la conversión del cliente, ayudando a identificar combinaciones de anuncios efectivas.
• Atribución Multicanal (MTA): Permite asignar crédito a múltiples puntos de contacto en el viaje del cliente, aumentando las ventas en un 62-64% al optimizarse para MTA.
• Proyecciones de Ventas a Largo Plazo: Este recurso ayuda a justificar las inversiones en actividades de marketing en el embudo superior al proyectar el valor de los compromisos de marca a lo largo de 12 meses.

Estos avances proporcionan a los vendedores las herramientas analíticas necesarias para entender el valor incremental de sus gastos en publicidad, permitiendo una asignación de presupuesto más efectiva.

Mejoras en Seller Central y Brand Analytics

Las nuevas características en Seller Central y Brand Analytics ofrecen a los vendedores datos más detallados sobre el rendimiento de los productos y el comportamiento de los clientes. Destacan:

• Viaje de Compras a Nivel ASIN: Permite a los vendedores ver la posición de un ASIN específico dentro del embudo de ventas, identificando áreas problemáticas.
• Tendencias de Impresiones a Nivel de Palabra Clave: Los vendedores ahora pueden observar las tendencias de impresiones a nivel de palabra clave, proporcionando una comprensión más detallada del rendimiento en las búsquedas.

Estos datos son fundamentales para tomar decisiones basadas en la información sobre la optimización de listados de productos y estrategias publicitarias.

Automatización con SP-API para Empresas

Amazon presentó nuevas capacidades del Selling Partner API (SP-API), posicionando la automatización como una necesidad competitiva. Los vendedores que implementen SP-API pueden ahorrar entre 10 y 15 horas a la semana y responder a los cambios del mercado un 90% más rápido. Entre sus funciones, destacan:

• APIs de Contenido A+: Permiten la gestión programática del contenido A+ rico, facilitando su reutilización en múltiples ASINs.
• Kiosco de Datos: Función de informes flexible que permite a los vendedores seleccionar atributos específicos para informes personalizados.
• API de Inventario Multilocal: Facilita la provisión de datos de inventario FBM basado en la ubicación, mejorando las promesas de entrega.
• APIs de Reabastecimiento: Proporciona acceso programático a datos de Subscribe & Save para mejorar la planificación de stock.

La automatización de flujos de trabajo en contenido, inventario y gestión de pedidos reduce los errores manuales y libera recursos, permitiendo una adaptación más rápida a las dinámicas del mercado.

Estrategias Accionables para Vendedores y Proveedores

El evento también destacó estrategias accionables, subrayando un enfoque sofisticado tanto en publicidad como en cumplimiento. Entre las recomendaciones se incluyen:

• Modelo Híbrido de Cumplimiento: Crear dos SKUs para productos de alta demanda—uno FBA y otro MFN—para mantener la velocidad de ventas y evitar stockouts inesperados.
• Optimización Regional Antes de Ir a Nivel Nacional: Utilizar el Inventario Multilocal para ofrecer promesas de entrega regional más precisas y rápidas.

Estos enfoques permiten a los vendedores adaptarse mejor a las expectativas del mercado y mejorar su competitividad.

Conclusión: La Importancia de la Medición Integral y la Automatización

El primer día de Amazon Accelerate subrayó que el éxito en el ecosistema de Amazon requiere un enfoque proactivo y basado en datos. Las herramientas avanzadas y la flexibilidad operativa son esenciales para el crecimiento en este entorno sofisticado. Al adoptar una mentalidad de prueba y aprendizaje, las empresas pueden impulsar un crecimiento y eficiencia significativos.

Para más información sobre las novedades presentadas en el evento, visita la fuente principal del artículo: Amazon Accelerate 2025 Day 1 Recap.