Actualizaciones de Meridian para decisiones presupuestarias más inteligentes
En un entorno empresarial donde la visibilidad del ROI de las inversiones en marketing es fundamental, Google ha lanzado actualizaciones en Meridian, su modelo de Marketing Mix Model (MMM) de código abierto. Estas innovaciones están diseñadas para ayudar a los responsables de eCommerce y marketing a tomar decisiones más precisas en sus presupuestos, mejorando así la eficacia de sus campañas publicitarias.
Incorporación de variables no mediáticas
Una de las características más destacadas de las nuevas actualizaciones de Meridian es la capacidad de incluir variables no mediáticas, como precios y promociones. Esta funcionalidad permite medir con mayor precisión su impacto en las ventas, facilitando a los directores de eCommerce comprender mejor cómo las decisiones de precios y las ofertas influyen en el rendimiento de sus productos.
Contribuciones a nivel de canal
Las nuevas contribuciones a nivel de canal están diseñadas para que los usuarios puedan guiar el modelo de marketing con su conocimiento específico del negocio. Esto significa que ahora se pueden obtener insights más accionables que reflejan mejor la realidad del mercado y las particularidades de cada empresa.
Efectos a largo plazo de la publicidad
Además, las actualizaciones permiten medir los efectos a largo plazo de la publicidad en los primeros niveles del embudo de ventas. Gracias a las funciones mejoradas de adstock decay, es posible evaluar cómo la recordación de marca y la influencia de las campañas publicitarias pueden afectar las decisiones de compra incluso semanas después de la exposición a los anuncios. Esto es esencial para los directores de marketing que buscan optimizar sus estrategias publicitarias.
Optimización del retorno de la inversión
Las nuevas funciones de margen de retorno de inversión (mROI) ayudan a identificar cómo asignar el siguiente dólar de manera que se maximice el retorno. Estas optimizaciones se basan en ajustes estratégicos fundamentados en el éxito pasado de las campañas, lo que resulta crucial para la planificación financiera en el ámbito del eCommerce.
Acceso a expertos y comunidad
Con el lanzamiento de 30 nuevos socios globales certificados y una activa comunidad en Discord, los usuarios de Meridian ahora tienen acceso a expertos que pueden ayudarles a implementar las capacidades del modelo y traducir los insights en crecimiento empresarial. Este soporte adicional es vital para los profesionales que buscan maximizar el impacto de sus esfuerzos de marketing.
Conclusión
Las actualizaciones de Meridian representan una importante evolución en la forma en que las empresas pueden abordar sus decisiones de presupuesto y marketing. Al integrar variables no mediáticas y proporcionar herramientas para medir los efectos a largo plazo de las campañas, Google está ayudando a los responsables de eCommerce a optimizar sus estrategias y, en última instancia, a mejorar su rendimiento en el mercado.
Para más detalles sobre estas actualizaciones, puede visitar el artículo original en el Blog de Google.
Nota: Este contenido original ha sido modificado con IA y revisado por un especialista. Imagen generada por IA.
