Rendimiento de las marcas en el 11.11: Éxitos y Nuevas Tendencias
La edición de 2025 del festival de compras 11.11 ha comenzado con un rendimiento impresionante de las marcas. Taobao y Tmall han colaborado con los comerciantes para ofrecer experiencias innovadoras y beneficios para los consumidores. Las marcas de moda boutique cultivadas en Taobao se han destacado por sus diseños originales, apoyadas por un desfile de estilo pasarela en directo. Este evento no solo ha celebrado el comercio electrónico, sino que también ha fomentado la colaboración en la protección de las ciudades frente al calor extremo, a través de una asociación entre Alibaba Cloud y el Grupo de Observaciones de la Tierra.
Inicio del 11.11 con un Momento Récord
El periodo de pagos del 11.11 comenzó a las 8 p.m. del 20 de octubre, y Taobao y Tmall han visto un rendimiento de marca notable. A las 9 p.m., más de 80 marcas superaron los 100 millones de RMB en GMV, y más de 30,000 marcas duplicaron sus ventas en la primera hora, superando los resultados de apertura del año pasado.
- Las marcas de belleza impulsaron el impulso inicial, con ocho marcas cruzando los 100 millones de RMB en menos de 10 minutos.
- Las etiquetas de cuidado de la piel premium como SK-II, Clarins y Clé de Peau Beauté mostraron un crecimiento de dos dígitos en la primera hora.
- Las marcas de ropa deportiva también tuvieron éxito, con FILA alcanzando los 100 millones de RMB en solo 6 minutos.
Éxitos en Electrónica de Consumo
En el sector de la electrónica de consumo, la tienda insignia de Apple en Tmall vio que sus ventas de iPhone en las primeras dos horas superaron el total de ventas del primer día del año pasado. Algunos de los dispositivos más vendidos incluyen:
- AirPods 4
- Apple Watch Series 11
- iQOO 15
- Nintendo Switch
- Xiaomi 17 Pro Max
Estos dispositivos cruzaron los 10 millones de RMB en GMV dentro de la primera hora.
Diseños Originales: Marcas Boutique en Ascenso
Durante el inicio del 11.11, los comerciantes de prendas de vestir centrados en diseños originales, verificados bajo la etiqueta iFASHION de Taobao, experimentaron un fuerte impulso, con las ventas de la primera hora saltando aproximadamente un 30%. Los comerciantes están aprovechando cada vez más el IP de transmisión en vivo exclusivo de Taobao, Super Live, que proporciona capacidades de producción profesional para desfiles de moda en vivo.
La marca local MSBEAST generó más de 50 millones de RMB durante su sesión en vivo del 20 de octubre, más que duplicando su rendimiento del año pasado. CHICJOC es otra marca a seguir, planeando una sesión de Super Live de 30 horas el 25 y 26 de octubre con el objetivo de romper su récord de 60 millones de RMB establecido el año anterior.
Colaboración Global para Combatir el Calor Extremo
Para 2050, se proyecta que más de 5 mil millones de personas en todo el mundo enfrentarán el calor extremo que amenaza la salud, siendo las poblaciones urbanas particularmente vulnerables. En respuesta a esta crisis, el Secretario General de la ONU, António Guterres, ha instado a una acción inmediata. Para apoyar este llamado, el Grupo de Observaciones de la Tierra (GEO) ha convocado el Servicio Global de Resiliencia al Calor, una iniciativa diseñada para empoderar a las ciudades con información oportuna y basada en datos para mitigar los riesgos de calor local.
Desde 2025 hasta 2027, el Servicio Global de Resiliencia al Calor se probará en ciudades de todo el mundo, alcanzando a entre 12 y 20 millones de personas. GEO ha asociado recientemente con Alibaba Cloud y la Academia de Ingeniería de Shanghai Haina para acelerar el desarrollo e implementación de este servicio, aprovechando la inteligencia artificial y tecnologías avanzadas para mejorar la resiliencia climática urbana.
La primera fase de la colaboración se centrará en la implementación piloto del Servicio Global de Resiliencia al Calor en ciudades seleccionadas, comenzando con Hangzhou y Shanghái. Utilizando un enfoque basado en escenarios, las tres partes integrarán datos sobre riesgos, exposición y vulnerabilidad para evaluar y gestionar los riesgos de calor.
Esta colaboración es una muestra del compromiso de Alibaba con la sostenibilidad y la innovación tecnológica, buscando no solo generar beneficios económicos, sino también contribuir al bienestar de las comunidades en un clima cambiante.
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